| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-31页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-27页 |
| ·顾客感知价值研究 | 第11-20页 |
| ·旅游者重游研究 | 第20-27页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第27页 |
| ·研究思路与技术线路 | 第27-29页 |
| ·研究思路 | 第27-28页 |
| ·技术线路 | 第28-29页 |
| ·研究内容 | 第29-31页 |
| 2 理论依据与研究方法 | 第31-38页 |
| ·相关概念 | 第31-32页 |
| ·旅游者 | 第31页 |
| ·旅游者感知价值 | 第31页 |
| ·重游意愿(RI) | 第31-32页 |
| ·基础理论 | 第32-35页 |
| ·消费者行为理论 | 第32-34页 |
| ·市场细分理论 | 第34-35页 |
| ·旅游者动机理论 | 第35页 |
| ·主要研究方法 | 第35-38页 |
| ·文献分析法 | 第36页 |
| ·田野调查法 | 第36页 |
| ·定量分析方法 | 第36-38页 |
| 3 旅游者感知价值研究进展与解析 | 第38-44页 |
| ·感知价值在旅游学科中的研究进展 | 第38-41页 |
| ·旅游地感知价值的主要内容 | 第41-43页 |
| ·凤凰古城旅游者感知价值的测试内容 | 第43-44页 |
| 4 实证研究 | 第44-62页 |
| ·研究对象的选择 | 第44页 |
| ·问卷设计与抽样 | 第44-46页 |
| ·数据分析 | 第46-62页 |
| ·描述性统计分析 | 第46-48页 |
| ·旅游者感知价值的探索性因子分析 | 第48-49页 |
| ·旅游者不同社会人口学特征与感知价值因子的方差分析 | 第49-53页 |
| ·旅游者感知价值对重游意愿的影响程度分析 | 第53-62页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第62-67页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·建议 | 第63-64页 |
| ·研究不足与进一步努力的方向 | 第64-67页 |
| ·研究不足 | 第64-66页 |
| ·进一步努力的方向 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-75页 |
| 附录一 | 第75-77页 |
| 附录二 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |