| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内研究文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的方法和创新之处 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 基本概念界定及理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 美妆产品 | 第15页 |
| 2.1.2 B2C进口跨境电商 | 第15页 |
| 2.1.3 同质化竞争 | 第15-16页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 供应链理论 | 第16页 |
| 2.2.2 竞争优势理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 市场定位理论 | 第17页 |
| 2.2.4 内容营销理论 | 第17-19页 |
| 3 我国美妆产品B2C进口跨境电商发展现状 | 第19-24页 |
| 3.1 进口美妆跨境电商市场增速快 | 第19-20页 |
| 3.2 进口美妆市场以电商巨头为主 | 第20-21页 |
| 3.3 进口美妆市场营销方式多样化 | 第21-22页 |
| 3.4 国内消费者更看重产品成分 | 第22-23页 |
| 3.5 美妆用户年轻化趋势明显 | 第23-24页 |
| 4 美妆产品B2C进口跨境电商同质化竞争分析 | 第24-30页 |
| 4.1 进口美妆平台选品同质化 | 第24-25页 |
| 4.2 进口美妆平台市场定位同质化 | 第25-26页 |
| 4.2.1 平台市场定位具有重叠性 | 第25-26页 |
| 4.2.2 进口美妆平台发展战略相似 | 第26页 |
| 4.3 进口美妆平台营销方式同质化 | 第26-28页 |
| 4.3.1 进口美妆平台低价促销手段类似 | 第27页 |
| 4.3.2 进口美妆平台组合套装策略相同 | 第27-28页 |
| 4.3.3 进口美妆平台宣传方式相似 | 第28页 |
| 4.4 进口美妆平台物流方式同质化 | 第28-30页 |
| 5 美妆产品B2C进口跨境电子商务同质化竞争原因 | 第30-34页 |
| 5.1 进口美妆产品安全性要求高 | 第30页 |
| 5.2 进口美妆平台缺乏创新能力 | 第30-31页 |
| 5.2.1 特卖模式经验引导 | 第30-31页 |
| 5.2.2 平台之间盲目模仿促销策略 | 第31页 |
| 5.3 平台频繁采取低价竞争策略 | 第31-32页 |
| 5.4 平台之间模仿成本低 | 第32页 |
| 5.5 手机移动终端屏幕的限制 | 第32-34页 |
| 6 美妆产品B2C进口跨境电商同质化竞争的应对策略 | 第34-39页 |
| 6.1 优化供应链,选择相匹配的物流渠道 | 第34-35页 |
| 6.1.1 采取差异化选品策略,提高进口美妆流通速度和质量 | 第34-35页 |
| 6.1.2 正确处理标品与非标品的关系,选择合适的物流方式 | 第35页 |
| 6.2 细分美妆产品市场,确立独特的市场定位 | 第35-36页 |
| 6.2.1 构建美妆用户画像,合理选择目标市场 | 第35-36页 |
| 6.2.2 立足平台特点,树立独特的平台形象 | 第36页 |
| 6.3 打造个性化服务平台,提升美妆用户消费体验 | 第36-37页 |
| 6.3.1 建设特色进口美妆平台,提升平台服务质量 | 第36-37页 |
| 6.3.2 增强进口美妆平台服务意识,提供个性化服务 | 第37页 |
| 6.4 利用内容营销模式,实施差异化营销策略 | 第37-39页 |
| 6.4.1 了解美妆用户需求,采取精准化销售方式 | 第37-38页 |
| 6.4.2 利用新媒体手段,建设特色内容营销 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第44页 |
