| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及框架 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 研究综述 | 第16-26页 |
| 2.1 跨境电商平台研究概述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 跨境电商定义及特点 | 第16-17页 |
| 2.1.2 跨境电商发展历程 | 第17-18页 |
| 2.1.3 跨境电商平台文献综述 | 第18-20页 |
| 2.2 网络消费者行为理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 理论基础 | 第20-21页 |
| 2.2.2 TAM模型电子商务领域文献综述 | 第21-23页 |
| 2.3 双边市场研究综述 | 第23-26页 |
| 2.3.1 双边市场定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 双边市场文献综述 | 第24-26页 |
| 第三章 研究假设和研究模型 | 第26-35页 |
| 3.1 变量界定与假设 | 第26-32页 |
| 3.1.1 因变量 | 第26页 |
| 3.1.2 自变量 | 第26-31页 |
| 3.1.3 中介变量 | 第31页 |
| 3.1.4 消费者信任的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.2 模型构建 | 第32-35页 |
| 第四章 研究设计和数据分析 | 第35-54页 |
| 4.1 研究设计 | 第35-36页 |
| 4.1.1 设计思路 | 第35页 |
| 4.1.2 问卷内容 | 第35页 |
| 4.1.3 问卷发放与回收 | 第35-36页 |
| 4.2 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 4.3 数据分析 | 第37-51页 |
| 4.3.1 描述性统计 | 第37-39页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第39-41页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第41-44页 |
| 4.3.4 相关分析 | 第44-45页 |
| 4.3.5 回归分析 | 第45-50页 |
| 4.3.6 中介效应分析 | 第50-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-54页 |
| 第五章 定价策略分析 | 第54-64页 |
| 5.1 跨境电商平台双边市场特性 | 第54-55页 |
| 5.2 问题提出 | 第55页 |
| 5.3 模型构建 | 第55-56页 |
| 5.4 消费者和第三方供应商均单归属的平台竞争模型 | 第56-59页 |
| 5.4.1 模型推导 | 第56-58页 |
| 5.4.2 模型结果分析 | 第58-59页 |
| 5.5 消费者单归属、第三方供应商部分多归属的平台竞争模型 | 第59-63页 |
| 5.5.1 模型推导 | 第59-61页 |
| 5.5.2 模型结果分析 | 第61-63页 |
| 5.6 本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 研究结论与策略建议 | 第64-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 策略建议 | 第65-67页 |
| 6.3 不足与展望 | 第67-69页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第67页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第79页 |