预算约束条件下亚马逊关键字投资组合研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 本文的研究内容 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-16页 |
| 2.1 广告关键字的国内外研究 | 第13-14页 |
| 2.2 投资组合的国内外研究 | 第14-15页 |
| 2.3 总结 | 第15-16页 |
| 3 亚马逊关键字广告的背景 | 第16-29页 |
| 3.1 亚马逊广告概述 | 第16-25页 |
| 3.2 亚马逊广告的竞价原理 | 第25-29页 |
| 4 基于投资组合理论的关键字投资组合模型 | 第29-36页 |
| 4.1 马科维茨投资组合模型介绍 | 第29-30页 |
| 4.2 结合亚马逊平台的投资组合模型适用性分析 | 第30-31页 |
| 4.3 基于投资组合理论的关键字投资组合模型 | 第31页 |
| 4.4 亚马逊关键字投资组合算例 | 第31-36页 |
| 5 Amazon广告的关键字投资组合实证研究 | 第36-53页 |
| 5.1 实证分析步骤 | 第36页 |
| 5.2 数据来源 | 第36-37页 |
| 5.3 ROI的算法和样本数据筛选 | 第37-44页 |
| 5.4 实证结果 | 第44-51页 |
| 5.5 关键字投资组合模型有效性检验 | 第51-53页 |
| 6 总结与展望 | 第53-58页 |
| 6.1 总结 | 第53-54页 |
| 6.2 展望 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
