| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-16页 |
| 2 盈利模式概念和理论 | 第16-19页 |
| 2.1 盈利模式概念 | 第16页 |
| 2.2 盈利模式构成要素 | 第16-17页 |
| 2.3 盈利模式理论 | 第17-19页 |
| 2.3.1 公司价值创造的财务评价理论 | 第17页 |
| 2.3.2 资本价值理论 | 第17-19页 |
| 3 知识付费自媒体发展现状及盈利模式研究 | 第19-24页 |
| 3.1 知识付费自媒体发展历程 | 第19-20页 |
| 3.2 知识付费自媒体盈利模式构成要素 | 第20-24页 |
| 3.2.1 利润对象 | 第20页 |
| 3.2.2 利润点 | 第20-21页 |
| 3.2.3 利润来源 | 第21-22页 |
| 3.2.4 利润杠杆 | 第22页 |
| 3.2.5 利润屏障 | 第22-24页 |
| 4 罗辑思维基本情况 | 第24-30页 |
| 4.1 罗辑思维概况 | 第24-25页 |
| 4.2 罗辑思维发展阶段 | 第25-26页 |
| 4.2.1 人格魅力品牌塑造 | 第25页 |
| 4.2.2 知识社群经济探索 | 第25-26页 |
| 4.2.3 媒体电商化运营 | 第26页 |
| 4.3 罗辑思维内外部环境分析 | 第26-30页 |
| 4.3.1 外部环境分析 | 第26-28页 |
| 4.3.2 内部环境分析 | 第28-30页 |
| 5 罗辑思维盈利模式分析 | 第30-51页 |
| 5.1 盈利模式五要素分析 | 第30-34页 |
| 5.1.1 利润对象 | 第30页 |
| 5.1.2 利润点 | 第30-31页 |
| 5.1.3 利润来源 | 第31-32页 |
| 5.1.4 利润杠杆 | 第32-33页 |
| 5.1.5 利润屏障 | 第33-34页 |
| 5.2 基于财务视角盈利模式分析 | 第34-51页 |
| 5.2.1 财务分析(盈利评价) | 第34-42页 |
| 5.2.2 财务战略(资源配置) | 第42-51页 |
| 6 罗辑思维盈利模式评价及行业启示 | 第51-55页 |
| 6.1 罗辑思维盈利模式优缺点 | 第51-52页 |
| 6.1.1 盈利模式优点 | 第51页 |
| 6.1.2 盈利模式缺点 | 第51-52页 |
| 6.2 罗辑思维盈利模式对国内知识付费自媒体发展启示 | 第52-55页 |
| 6.2.1 寻找适宜盈利模式,开发新领域 | 第52-53页 |
| 6.2.2 打造具有人格魅力的知识产品 | 第53页 |
| 6.2.3 培育自身品牌和渠道 | 第53-54页 |
| 6.2.4 防范财务风险 | 第54-55页 |
| 7 研究结论及未来展望 | 第55-57页 |
| 7.1 研究结论 | 第55页 |
| 7.2 未来展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A | 第59-63页 |
| 附录B | 第63-70页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第70页 |