泛娱乐网络直播情境中的受众参与行为分析
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 一、绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第12-14页 |
| 1.3.1 泛娱乐网络直播 | 第12-13页 |
| 1.3.2 泛娱乐网络直播的受众 | 第13页 |
| 1.3.3 泛娱乐直播受众的参与行为 | 第13-14页 |
| 1.4 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.5 相关理论阐释 | 第16-20页 |
| 1.5.1 场域理论 | 第16-18页 |
| 1.5.2 使用与满足理论 | 第18-19页 |
| 1.5.3 马斯洛需求理论 | 第19-20页 |
| 二、研究设计 | 第20-24页 |
| 2.1 研究框架 | 第20-21页 |
| 2.2 研究方法 | 第21页 |
| 2.2.1 问卷调查法 | 第21页 |
| 2.2.2 访谈法 | 第21页 |
| 2.3 问卷设计 | 第21-22页 |
| 2.3.1 调查对象 | 第21页 |
| 2.3.2 问卷内容 | 第21-22页 |
| 2.3.3 问卷的发放与回收 | 第22页 |
| 2.3.4 问卷结果与分析 | 第22页 |
| 2.4 访谈内容 | 第22-24页 |
| 三、泛娱乐直播受众的参与情况分析 | 第24-34页 |
| 3.1 泛娱乐直播受众的社会人口学特征 | 第24-27页 |
| 3.1.1 性别 | 第24页 |
| 3.1.2 年龄 | 第24-25页 |
| 3.1.3 地域 | 第25-26页 |
| 3.1.4 受教育程度 | 第26页 |
| 3.1.5 职业特征 | 第26-27页 |
| 3.1.6 收入 | 第27页 |
| 3.2 泛娱乐直播受众的参与方式和类型 | 第27-29页 |
| 3.2.1 受众参与方式 | 第27-28页 |
| 3.2.2 受众参与行为类型 | 第28-29页 |
| 3.3 泛娱乐直播受众的参与偏好 | 第29-33页 |
| 3.3.1 内容偏好 | 第29-31页 |
| 3.3.2 平台选择 | 第31-32页 |
| 3.3.3 消费情况及消费原因 | 第32-33页 |
| 3.3.4 受众对直播平台的态度 | 第33页 |
| 3.4 小结 | 第33-34页 |
| 四、泛娱乐直播受众参与行为的影响因素分析 | 第34-43页 |
| 4.1 泛娱乐直播受众参与行为的动机分析 | 第34-36页 |
| 4.1.1 娱乐消遣、释放压力 | 第35页 |
| 4.1.2 单纯购物 | 第35页 |
| 4.1.3 获取信息资本 | 第35-36页 |
| 4.1.4 满足窥探好奇心、追赶潮流 | 第36页 |
| 4.1.5 满足社交需求 | 第36页 |
| 4.2 泛娱乐网络直播受众的使用满足感分析 | 第36-39页 |
| 4.2.1 精神需求的满足 | 第37-38页 |
| 4.2.2 获取信息资本的满足 | 第38-39页 |
| 4.2.3 社交情感需求的满足 | 第39页 |
| 4.3 受众参与行为长期性的“关系承诺”建立分析 | 第39-41页 |
| 4.3.1 关系承诺的概念 | 第40页 |
| 4.3.2 情感依恋与受众“粘性” | 第40-41页 |
| 4.3.3 关系承诺与群体认同感、归属感 | 第41页 |
| 4.4 影响受众参与行为的特殊性因素 | 第41-43页 |
| 五、研究发现与启示 | 第43-49页 |
| 5.1 泛娱乐直播受众的分化及反思 | 第43-46页 |
| 5.1.1 受众呈分化趋势 | 第43-44页 |
| 5.1.2 受众对参与行为的自我反思 | 第44-46页 |
| 5.2 泛娱乐直播未来的发展 | 第46-49页 |
| 5.2.1 从泛娱乐直播正功能看发展趋势 | 第46-47页 |
| 5.2.2 从泛娱乐直播负功能看发展趋势 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
