| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 新媒体政治传播研究 | 第12-13页 |
| 2.2 政治传播 | 第13-18页 |
| 2.2.1 政治传播的相关概念 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国内关于政治传播的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.2.3 国外关于政治传播的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.3 关于融媒体研究现状 | 第18-19页 |
| 2.4 融媒体政治传播的相关概念和理论 | 第19-21页 |
| 2.4.1 “融媒体”的发展与定义 | 第19-20页 |
| 2.4.2 融媒体政治传播 | 第20-21页 |
| 3 公益广告《我是谁》的网络舆情分析及传播要素分析 | 第21-29页 |
| 3.1 公益广告《我是谁》简述与传播情况 | 第21-22页 |
| 3.2 公益广告《我是谁》的网络舆情分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 网络舆情整体走向 | 第22-23页 |
| 3.2.2 公益广告《我是谁》的媒体来源频次舆情分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 公益广告《我是谁》的地域舆情分析 | 第24页 |
| 3.2.4 公益广告《我是谁》的网友评论舆情关键词分析 | 第24-25页 |
| 3.2.5 公益广告《我是谁》的传播舆情高峰分析 | 第25-26页 |
| 3.3 公益广告《我是谁》融媒体传播要素分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 《我是谁》的融媒体传者分析 | 第26页 |
| 3.3.2 公益广告《我是谁》的传播内容分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 公益广告《我是谁》的融媒体传播特点分析 | 第27-29页 |
| 4 对《我是谁》传播效果的实证研究 | 第29-52页 |
| 4.1 研究的基本情况 | 第29-31页 |
| 4.1.1 研究假设 | 第29页 |
| 4.1.2 研究设计:问卷调查 | 第29-31页 |
| 4.1.3 样本的选择 | 第31页 |
| 4.1.4 问卷的具体实施 | 第31页 |
| 4.2 数据统计与分析 | 第31-47页 |
| 4.2.1 基本信息情况 | 第31-34页 |
| 4.2.2 居住情况 | 第34页 |
| 4.2.3 工作情况 | 第34-36页 |
| 4.2.4 媒介接触使用情况 | 第36-39页 |
| 4.2.5 《我是谁》的了解情况 | 第39-40页 |
| 4.2.6 《我是谁》的认知情况 | 第40-45页 |
| 4.2.7 《我是谁》的影响情况 | 第45-46页 |
| 4.2.8 对党宣传的建议与看法 | 第46-47页 |
| 4.3 传播的途径模式及特点分析 | 第47-48页 |
| 4.3.1 传播渠道多样性 | 第48页 |
| 4.3.2 传播结构的特殊性 | 第48页 |
| 4.4 对受者传播影响研究 | 第48-49页 |
| 4.4.1 认知了解层面 | 第48-49页 |
| 4.4.2 心理态度方面 | 第49页 |
| 4.4.3 行为影响方面 | 第49页 |
| 4.5 《我是谁》的传播效果 | 第49-52页 |
| 4.5.1 《我是谁》的传播效果评估 | 第50-51页 |
| 4.5.2 《我是谁》传播过程中的影响因素 | 第51-52页 |
| 5 提高融媒体政治传播的策略思考 | 第52-56页 |
| 5.1 利用好传统媒体,充分发挥优势 | 第52-53页 |
| 5.2 做好适宜融媒体传播的产品,实现融媒体优势传播 | 第53页 |
| 5.2.1 用用户思维打造融媒体政治传播产品 | 第53页 |
| 5.2.2 加强用户参与度,实现受者到传者的转变 | 第53页 |
| 5.3 利用好融媒体渠道,完善融媒体传播链 | 第53-54页 |
| 5.3.1 加强渠道建设 | 第54页 |
| 5.3.2 完善融媒体传播链 | 第54页 |
| 5.4 开发完善多种政治传播产品 | 第54-56页 |
| 6 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附件1: 问卷文本 | 第60-65页 |
| 附件2: 深度访谈提纲及访谈名录 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
