LH房地产公司品牌传播管理研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路与内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 理论基础 | 第13-20页 |
| 2.1 品牌理论 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌传播管理国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 2.2.1 国外品牌传播研究现状 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内品牌传播研究现状 | 第16-17页 |
| 2.3 我国房地产品牌传播管理研究现状 | 第17-19页 |
| 2.4 研究评述 | 第19-20页 |
| 第三章 LH房地产济南公司品牌传播管理现状分析 | 第20-28页 |
| 3.1 LH房地产济南公司概况 | 第20-21页 |
| 3.2 LH房地产济南公司品牌传播管理现状评估 | 第21-24页 |
| 3.2.1 调查思路和方法 | 第21-22页 |
| 3.2.2 调查结果分析 | 第22-24页 |
| 3.3 品牌传播管理现存问题及问题成因分析 | 第24-28页 |
| 3.3.1 存在的问题分析 | 第24-26页 |
| 3.3.2 问题的成因分析 | 第26-28页 |
| 第四章 LH房地产济南公司品牌传播优化策略 | 第28-40页 |
| 4.1 明确品牌传播内涵与策划 | 第28-31页 |
| 4.1.1 明确品牌内涵 | 第28-29页 |
| 4.1.2 定位与策划策略 | 第29-31页 |
| 4.2 建立品牌传播互动机制 | 第31-34页 |
| 4.2.1 提高品牌间互动 | 第31-33页 |
| 4.2.2 创造传播新途径 | 第33-34页 |
| 4.3 加强品牌营销传播 | 第34-38页 |
| 4.3.1 传播内容设计 | 第34-36页 |
| 4.3.2 传播形式制定 | 第36-38页 |
| 4.4 扩展品牌传播延伸 | 第38-40页 |
| 4.4.1 跨地域延伸 | 第38-39页 |
| 4.4.2 价值链延伸 | 第39-40页 |
| 第五章 LH房地产济南公司品牌传播管理保障措施 | 第40-46页 |
| 5.1 加强品牌战略实施 | 第40页 |
| 5.2 促进价值观统一 | 第40-42页 |
| 5.3 强化品牌传播培训 | 第42-43页 |
| 5.4 完善绩效管理 | 第43-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
