影响用户接受短信广告的因素分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究范围界定 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·文章框架 | 第12-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-21页 |
| ·短信广告概述 | 第15页 |
| ·接受行为研究的相关理论 | 第15-21页 |
| ·创新扩散理论 | 第16-19页 |
| ·理性行为理论 | 第19-21页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第21-27页 |
| ·研究模型的构思 | 第21-22页 |
| ·创新扩散理论与理性行为理论的结合 | 第21-22页 |
| ·短信广告相对优势的扩展 | 第22页 |
| ·短信广告接受模型的提出 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-27页 |
| ·创新基本特性与态度之间的关系 | 第23-25页 |
| ·个体创新性与态度、行为意向之间的关系 | 第25-26页 |
| ·态度、社会影响与行为意向之间的关系 | 第26-27页 |
| 4 研究方法 | 第27-34页 |
| ·短信广告接受模型中各变量定义 | 第27页 |
| ·短信广告接受模型中各变量的测量 | 第27-29页 |
| ·问卷设计、发放与数据统计 | 第29-34页 |
| ·问卷设计 | 第29-31页 |
| ·问卷的发放 | 第31-32页 |
| ·问卷样本的描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 5 数据分析 | 第34-51页 |
| ·问卷信度检验 | 第34-36页 |
| ·结构方程建模 | 第36-37页 |
| ·验证性因子分析 | 第37-40页 |
| ·路径分析 | 第40-42页 |
| ·模型质量检验 | 第42-43页 |
| ·人口统计变量对各因素的影响 | 第43-48页 |
| ·性别对各因素的影响 | 第43-44页 |
| ·年龄对各因素的影响 | 第44-45页 |
| ·学历对各因素的影响 | 第45-46页 |
| ·职业对不同因素的影响 | 第46-48页 |
| ·月收入对不同因素的影响 | 第48页 |
| ·研究结果讨论 | 第48-51页 |
| ·关于短信广告接受模型中研究假设讨论 | 第48-49页 |
| ·人口统计变量对各因素影响的结论 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录A 问卷 | 第57-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
