| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一)研究的背景与意义 | 第7页 |
| 1.研究背景 | 第7页 |
| 2.研究意义 | 第7页 |
| (二)研究现状 | 第7-8页 |
| (三)研究的方法和创新点 | 第8-10页 |
| 1.研究方法 | 第8页 |
| 2.创新点 | 第8-10页 |
| 二、叙事理论概述 | 第10-12页 |
| (一)叙事手法 | 第10-12页 |
| 1.叙事 | 第10页 |
| 2.电影叙事 | 第10-12页 |
| 三、微电影广告叙事 | 第12-16页 |
| (一)微电影广告分析 | 第12-13页 |
| 1.微电影的概念 | 第12页 |
| 2.微电影广告的概念 | 第12页 |
| 3.微电影广告的叙事特点 | 第12-13页 |
| (二)微电影广告中叙事手法分析 | 第13-15页 |
| (三)微电影广告中视觉风格分析 | 第15-16页 |
| 四、微电影广告品牌传播 | 第16-21页 |
| (一)品牌视觉形象 | 第16页 |
| 1.品牌视觉形象的概念 | 第16页 |
| 2.品牌视觉形象对品牌的影响 | 第16页 |
| 3.微电影广告传播与品牌形象建构的关系 | 第16页 |
| (二)品牌叙事 | 第16-17页 |
| 1.品牌叙事的概念 | 第16页 |
| 2.视觉符号 | 第16页 |
| 3.品牌视觉叙事 | 第16-17页 |
| (三)微电影广告叙事手法对品牌视觉形象的构建 | 第17-19页 |
| (四)叙事手法塑造品牌形象策略 | 第19-20页 |
| 1.在构建微电影剧本时,需分析品牌、产品与品牌消费群体精准定位 | 第19页 |
| 2.结合品牌诉求以叙事手法编撰剧本 | 第19页 |
| 3.微电影广告叙事中视觉元素与品牌视觉形象符合 | 第19页 |
| 4.在微电影广告中植入产品需做到“润物细无声” | 第19-20页 |
| (五)微电影广告叙事在品牌视觉形象方面建立的不足 | 第20-21页 |
| 五、微电影广告创作 | 第21-35页 |
| (一)品牌分析与塑造策略 | 第21-26页 |
| 1.品牌与产品定位 | 第21-23页 |
| 2.消费者定位 | 第23-26页 |
| (二)结合品牌诉求以叙事手法撰写剧本与具体方案 | 第26-31页 |
| (三)微电影广告视觉元素与品牌视觉元素符合 | 第31-34页 |
| 1.拍摄过程对视觉的要求 | 第31-32页 |
| 2.后期制作与视觉最终呈现 | 第32-34页 |
| (四)微电影广告叙事中植入需做到“润物细无声” | 第34页 |
| (五)创作总结 | 第34-35页 |
| 六、结语 | 第35-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |