| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-17页 |
| (一) 研究背景及选题意义 | 第12-13页 |
| 1.研究背景 | 第12-13页 |
| 2.选题意义 | 第13页 |
| (二) 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.国内关于广告与意识形态的研究现状 | 第13-15页 |
| 2.国外关于广告与意识形态的研究现状 | 第15页 |
| (三) 研究内容 | 第15-16页 |
| (四) 研究方法 | 第16页 |
| (五) 研究创新点 | 第16-17页 |
| 一、消费文化与广告的象征性价值 | 第17-24页 |
| (一) 消费文化与广告象征性价值的相关概念辨析 | 第17-19页 |
| 1.消费社会的概念 | 第17-18页 |
| 2.消费文化的界定 | 第18页 |
| 3.符号消费 | 第18-19页 |
| 4.广告的象征性价值 | 第19页 |
| (二) 消费文化与广告象征性价值的互动关系 | 第19-20页 |
| 1.现代消费文化是广告象征性价值的母体范畴 | 第19-20页 |
| 2.广告的象征性价值推动消费文化的发展 | 第20页 |
| (三) 消费文化主导下广告的象征性价值分析 | 第20-24页 |
| 1.广告象征性价值表层分析 | 第21-22页 |
| 2.广告象征性价值深层分析 | 第22-24页 |
| 二、消费文化视域下,广告象征性价值的呈现方式 | 第24-33页 |
| (一) 能指、所指与符号系统 | 第24-25页 |
| (二) 广告运用符号的“换挡加速”功能呈现象征性价值 | 第25-28页 |
| 1.广告通过符号的“换挡加速”建立商品与象征性价值间的联系 | 第25-27页 |
| 2.广告运用符号“换挡加速”功能的原则 | 第27-28页 |
| (三) 广告借助“修辞幻象”呈现象征性价值 | 第28-30页 |
| 1.广告通过制造“修辞幻象”使商品向象征性价值靠拢 | 第28-29页 |
| 2.广告生产“修辞幻象”的原则 | 第29-30页 |
| (四) 广告采用“双重言说”的手法嵌入象征性价值 | 第30-33页 |
| 1.广告采用“双重言说”的手法形成商品与象征性价值间的符号链 | 第30-32页 |
| 2.广告使用“双重言说”的原则 | 第32-33页 |
| 三、消费文化视域下,广告象征性价值对受众的积极影响及原因 | 第33-38页 |
| (一) 象征性价值传播的理论基础——消费的二元结构 | 第33页 |
| (二) 广告的象征性价值对受众生活的积极影响 | 第33-35页 |
| 1.以生活体验为核心的象征性价值指导新的生活方式 | 第34页 |
| 2.以主体形象为核心的象征性价值塑造自我认同的框架 | 第34-35页 |
| 3.以公共形象为核心的象征性价值界定多层次的社会关系 | 第35页 |
| (三) 广告的象征性价值对受众产生影响的原因 | 第35-38页 |
| 1.内在动因：大众神话思维的作用 | 第36页 |
| 2.外在诱因：现实与“超现实”生活的反差 | 第36-38页 |
| 四、广告在象征性价值传播过程中存在的问题与不足 | 第38-44页 |
| (一) 广告在象征性价值传播中存在的问题 | 第38-40页 |
| 1.极力推崇消费主义,诱导人们沦为商品的奴隶 | 第38-39页 |
| 2.过度宣传奢侈消费,引发消费观念的错误转变 | 第39-40页 |
| 3.盲目倡导超前消费,加重个人经济负担 | 第40页 |
| (二) 广告在象征性价值传播中存在的不足 | 第40-44页 |
| 1.符号能指千篇一律,缺乏独特个性 | 第41页 |
| 2.过分修饰视觉效果,忽视情节和情境的设定 | 第41-42页 |
| 3.滥用名人符号,脱离广告文本 | 第42-43页 |
| 4.固化女性形象,缺乏独立人格的塑造 | 第43-44页 |
| 五、提高广告象征性价值传播质量的对策 | 第44-52页 |
| (一) 宏观层面 | 第44-46页 |
| 1.向以人为本的思想转变 | 第44-45页 |
| 2.加强监督与管理力度 | 第45-46页 |
| (二) 微观层面 | 第46-52页 |
| 1.提出与消费者需求切实相关的价值观念 | 第46-47页 |
| 2.采用打破常规的编码方式 | 第47-48页 |
| 3.重视情节和情境的设定,用故事传播象征价值 | 第48-49页 |
| 4.合理运用名人符号,让名人真正符号化 | 第49-50页 |
| 5.走出性别歧视泥淖,塑造真正的现代女性形象 | 第50-51页 |
| 6.注重情感交流,以情动人 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55-56页 |
