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湖南卫视的全媒体融合模式研究

摘要第3-4页
Abstract第4页
绪论第7-13页
    一、选题背景第7页
    二、选题意义第7-8页
    三、研究方法及研究内容第8-9页
    四、研究现状第9-13页
第一章 湖南卫视全媒体融合概貌第13-18页
    第一节 全媒体的概念第13-14页
        一、全媒体的起源及含义第13页
        二、全媒体的概念界定第13-14页
    第二节 全媒体融合的时代特点第14-15页
        一、传播格局的变化第14-15页
        二、媒体受众的变化第15页
        三、传媒市场的变化第15页
        四、运行模式的变化第15页
    第三节 湖南卫视的全媒体融合阶段第15-18页
        一、积累阶段:商业门户网建立第15-16页
        二、发展阶段:移动互联网转型第16页
        三、成型阶段:网络生态圈建立第16-18页
第二章 湖南卫视的全媒体融合动因第18-22页
    第一节 受众主体性的觉醒第18-19页
        一、受众的交互性需求第18页
        二、受众对内容整合性的需求第18-19页
    第二节 媒体竞争中的电视内容危机第19页
        一、互联网对用户的分流第19页
        二、优质内容的流失第19页
    第三节 多元化竞争中的利益驱使第19-20页
        一、节目制作方瓜分电视媒体收入第19-20页
        二、社交互动增加用户粘性第20页
        三、内容供应者的话语权第20页
    第四节 信息技术的进步保障第20-22页
        一、基于硬件终端的垂直生态链第20-21页
        二、稳定的信息传输渠道第21-22页
第三章 湖南卫视全媒体融合模式研究第22-29页
    第一节 媒介形态的融合第22-24页
        一、台网互动:播出渠道的拓展和多元增值第22页
        二、社交媒体:用户的狂欢第22-23页
        三、与纸媒的合作——芒果的高端转型第23-24页
    第二节 节目内容的融合第24-26页
        一、实现各媒介差异编排第24-25页
        二、互联网的内容贡献第25-26页
    第三节 传播手段的融合第26-27页
        一、衍生产品:品牌的延伸第26-27页
        二、广告资源:内容的精准投放第27页
    第四节 创作主体的融合第27-29页
        一、对受众变动规律的研究第27-28页
        二、受众参与内容创作第28-29页
第四章 湖南卫视全媒体融合的不足和发展趋势第29-35页
    第一节 融合中的不足第29-30页
        一、芒果TV“网络独播”战略的担忧第29页
        二、二次传播广度的制约第29-30页
        三、仍不成熟的新媒体信息技术第30页
    第二节 发展趋势第30-35页
        一、寻找市场的空白点第30-31页
        二、增强节目深度与指向第31页
        三、搭建多渠道传播互动平台第31-33页
        四、挖掘自身优势形成品牌效应第33页
        五、大数据是所有媒介的发展方向第33-35页
结语第35-36页
致谢第36-37页
参考文献第37-38页

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