湖南卫视的全媒体融合模式研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、选题背景 | 第7页 |
| 二、选题意义 | 第7-8页 |
| 三、研究方法及研究内容 | 第8-9页 |
| 四、研究现状 | 第9-13页 |
| 第一章 湖南卫视全媒体融合概貌 | 第13-18页 |
| 第一节 全媒体的概念 | 第13-14页 |
| 一、全媒体的起源及含义 | 第13页 |
| 二、全媒体的概念界定 | 第13-14页 |
| 第二节 全媒体融合的时代特点 | 第14-15页 |
| 一、传播格局的变化 | 第14-15页 |
| 二、媒体受众的变化 | 第15页 |
| 三、传媒市场的变化 | 第15页 |
| 四、运行模式的变化 | 第15页 |
| 第三节 湖南卫视的全媒体融合阶段 | 第15-18页 |
| 一、积累阶段：商业门户网建立 | 第15-16页 |
| 二、发展阶段：移动互联网转型 | 第16页 |
| 三、成型阶段：网络生态圈建立 | 第16-18页 |
| 第二章 湖南卫视的全媒体融合动因 | 第18-22页 |
| 第一节 受众主体性的觉醒 | 第18-19页 |
| 一、受众的交互性需求 | 第18页 |
| 二、受众对内容整合性的需求 | 第18-19页 |
| 第二节 媒体竞争中的电视内容危机 | 第19页 |
| 一、互联网对用户的分流 | 第19页 |
| 二、优质内容的流失 | 第19页 |
| 第三节 多元化竞争中的利益驱使 | 第19-20页 |
| 一、节目制作方瓜分电视媒体收入 | 第19-20页 |
| 二、社交互动增加用户粘性 | 第20页 |
| 三、内容供应者的话语权 | 第20页 |
| 第四节 信息技术的进步保障 | 第20-22页 |
| 一、基于硬件终端的垂直生态链 | 第20-21页 |
| 二、稳定的信息传输渠道 | 第21-22页 |
| 第三章 湖南卫视全媒体融合模式研究 | 第22-29页 |
| 第一节 媒介形态的融合 | 第22-24页 |
| 一、台网互动：播出渠道的拓展和多元增值 | 第22页 |
| 二、社交媒体：用户的狂欢 | 第22-23页 |
| 三、与纸媒的合作——芒果的高端转型 | 第23-24页 |
| 第二节 节目内容的融合 | 第24-26页 |
| 一、实现各媒介差异编排 | 第24-25页 |
| 二、互联网的内容贡献 | 第25-26页 |
| 第三节 传播手段的融合 | 第26-27页 |
| 一、衍生产品：品牌的延伸 | 第26-27页 |
| 二、广告资源：内容的精准投放 | 第27页 |
| 第四节 创作主体的融合 | 第27-29页 |
| 一、对受众变动规律的研究 | 第27-28页 |
| 二、受众参与内容创作 | 第28-29页 |
| 第四章 湖南卫视全媒体融合的不足和发展趋势 | 第29-35页 |
| 第一节 融合中的不足 | 第29-30页 |
| 一、芒果TV“网络独播”战略的担忧 | 第29页 |
| 二、二次传播广度的制约 | 第29-30页 |
| 三、仍不成熟的新媒体信息技术 | 第30页 |
| 第二节 发展趋势 | 第30-35页 |
| 一、寻找市场的空白点 | 第30-31页 |
| 二、增强节目深度与指向 | 第31页 |
| 三、搭建多渠道传播互动平台 | 第31-33页 |
| 四、挖掘自身优势形成品牌效应 | 第33页 |
| 五、大数据是所有媒介的发展方向 | 第33-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
