| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究现状及趋势 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第12-13页 |
| 2 基本理论 | 第13-28页 |
| 2.1 搜索引擎广告 | 第13-16页 |
| 2.2 搜索引擎广告分类及特点 | 第16页 |
| 2.3 搜索引擎广告推广方法及效果评估 | 第16-18页 |
| 2.4 相关分析基本理论 | 第18-20页 |
| 2.5 主成分分析基本理论 | 第20-28页 |
| 3 基于主成分的收益效果评估模型建立 | 第28-52页 |
| 3.1 数据的来源及实施软件的介绍 | 第28-30页 |
| 3.2 不同关键词收益差别分析 | 第30-32页 |
| 3.3 同一关键词数据的相关性分析 | 第32-43页 |
| 3.5 建立收益效果评估模型 | 第43-45页 |
| 3.6 收益效果评估模型的检验 | 第45-52页 |
| 4 总结 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |