| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 论文结构 | 第12页 |
| 1.4 研究对象和方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第12页 |
| 1.4.2 逻辑分析法 | 第12-13页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第13页 |
| 1.4.4 案例分析法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 体育赛事传播的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2 大众追随(即fans)的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.3 社交媒体的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.4 互动关系的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.5 文献综述总结 | 第18-19页 |
| 3 理论逻辑分析 | 第19-26页 |
| 3.1 体育赛事传播特征 | 第19页 |
| 3.1.1 目标性 | 第19页 |
| 3.1.2 即时性 | 第19页 |
| 3.1.3 系统性 | 第19页 |
| 3.2 传统媒体和社交媒体中体育赛事传播方式上的比较 | 第19-22页 |
| 3.2.1 传统媒体体育赛事传播方式 | 第19-20页 |
| 3.2.2 社交媒体体育赛事传播方式 | 第20-22页 |
| 3.3 社交媒体环境下大众追随与体育赛事传播的互动关系 | 第22-24页 |
| 3.3.1 体育赛事与追随者互动关系的建立 | 第22页 |
| 3.3.2 体育赛事与大众追随者互动关系的维系与发展 | 第22-23页 |
| 3.3.3 社交媒体环境下大众对体育赛事追随的表现方式 | 第23-24页 |
| 3.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 4 国际乒联世乒赛案例分析 | 第26-29页 |
| 4.1 国际乒联社交媒体账号构建 | 第26-27页 |
| 4.1.1 通过微博、微信连接目标受众群体 | 第26页 |
| 4.1.2 重点关注在参与度和忠诚度 | 第26-27页 |
| 4.2 国际乒联微博数据、发布内容分析 | 第27页 |
| 4.3 本章小结 | 第27-29页 |
| 5 社交媒体环境下体育赛事传播和大众追随间互动实证分析 | 第29-46页 |
| 5.1 问卷设计、发放与回收 | 第29页 |
| 5.1.1 调查问卷设计 | 第29页 |
| 5.1.2 调查问卷发放与回收 | 第29页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第29-34页 |
| 5.2.1 样本描述性统计 | 第29-32页 |
| 5.2.2 测量题项描述性统计 | 第32-34页 |
| 5.3 信度分析 | 第34-36页 |
| 5.4 因子分析 | 第36-40页 |
| 5.4.1 因子分析的适合性 | 第36页 |
| 5.4.2 参与度因子分析 | 第36-37页 |
| 5.4.3 社交媒体互动因子分析 | 第37-39页 |
| 5.4.4 追随程度因子分析 | 第39-40页 |
| 5.5 结构方程模型 | 第40-42页 |
| 5.5.1 结构方程结果 | 第40-42页 |
| 5.5.2 中介效应分析 | 第42页 |
| 5.6 模型解释 | 第42-43页 |
| 5.6.1 大众参与度对社交媒体互动的影响 | 第43页 |
| 5.6.2 社交媒体互动对追随程度的影响 | 第43页 |
| 5.6.3 参与度对追随程度的影响 | 第43页 |
| 5.7 讨论 | 第43-46页 |
| 5.7.1 社交媒体环境下互动关系有助于体育赛事传播定位受众群体 | 第43页 |
| 5.7.2 社交媒体环境下互动关系有助于提升体育赛事传播效果 | 第43页 |
| 5.7.3 社交媒体环境下互动关系有助于加强体育赛事与大众的紧密度 | 第43-44页 |
| 5.7.4 社交媒体环境下互动关系有助于大众认同感的建立 | 第44页 |
| 5.7.5 社交媒体环境下互动关系有助于让大众体会到归属感 | 第44页 |
| 5.7.6 社交媒体环境下互动关系有助于提升大众责任感 | 第44-46页 |
| 6 结论 | 第46-47页 |
| 7 研究不足与研究展望 | 第47-49页 |
| 7.1 研究不足 | 第47页 |
| 7.1.1 研究理论框架,缺乏一致性和多样性 | 第47页 |
| 7.1.2 文章中的许多样本和数据的跨区域性 | 第47页 |
| 7.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 7.2.1 研究地域范围的扩展 | 第47页 |
| 7.2.2 社交媒体环境下的积极应对措施 | 第47-48页 |
| 7.2.3 研究方法论的多样性 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录A 社交媒体环境下体育赛事传播和大众追随间互动问卷调查 | 第52-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
