基于视觉注意机制的服饰平面广告
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-16页 |
| 1 绪论 | 第16-25页 |
| ·研究背景 | 第16-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究内容和方法 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·本文的创新点 | 第22页 |
| ·技术路线 | 第22-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 2 理论研究及概念界定 | 第25-42页 |
| ·服饰平面广告相关理论 | 第25-27页 |
| ·服饰广告营销及定位 | 第25-26页 |
| ·服饰平面广告现状及趋势 | 第26-27页 |
| ·平面广告效果评价理论 | 第27-31页 |
| ·形式评价 | 第27-28页 |
| ·视觉要素评价 | 第28-29页 |
| ·品牌效果评价 | 第29-31页 |
| ·广告卷入理论 | 第31-33页 |
| ·视觉注意理论 | 第33-39页 |
| ·选择注意计算模型 | 第33-36页 |
| ·视觉特征提取 | 第36-37页 |
| ·视觉注意焦点 | 第37页 |
| ·驱动模式 | 第37-39页 |
| ·眼动实验理论 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 3 服饰平面广告效果评价模型构建 | 第42-56页 |
| ·服饰广告与消费者购买行为关系模型 | 第42-43页 |
| ·服饰广告心理效果模型 | 第43-46页 |
| ·服饰广告品牌效果模型 | 第46-47页 |
| ·服饰广告品牌类型分析 | 第47-49页 |
| ·产品参与度分析 | 第48-49页 |
| ·广告卷入度分析 | 第49页 |
| ·平面广告视觉要素分析 | 第49-54页 |
| ·平面广告视觉要素分类 | 第50-51页 |
| ·心理效应及要素选取 | 第51-54页 |
| ·视觉要素评价模型的建立 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 4 服饰平面广告效果调研及数据分析 | 第56-90页 |
| ·调研用平面广告的选取 | 第56-59页 |
| ·问卷设计 | 第59-62页 |
| ·设计过程和结构 | 第59-60页 |
| ·量表设计 | 第60-62页 |
| ·调研实验过程 | 第62-63页 |
| ·样本容量和调研对象 | 第62-63页 |
| ·问卷调研过程 | 第63页 |
| ·调研数据分析 | 第63-89页 |
| ·样本统计特征分析 | 第64-66页 |
| ·品牌要素分析 | 第66-68页 |
| ·视觉要素主观重要性分析 | 第68-70页 |
| ·描述性分析 | 第70-74页 |
| ·量表品质检验 | 第74-76页 |
| ·因子分析 | 第76-83页 |
| ·相关性分析 | 第83-84页 |
| ·显著性假设检验 | 第84-89页 |
| ·本章小结 | 第89-90页 |
| 5 眼动实验过程及数据分析 | 第90-106页 |
| ·实验过程 | 第90-92页 |
| ·实验材料和仪器 | 第90-91页 |
| ·实验设计和实验程序 | 第91-92页 |
| ·实验显著图分析 | 第92-94页 |
| ·实验数据分析 | 第94-105页 |
| ·眼动实验指标选取 | 第94-96页 |
| ·色彩因素显著性分析 | 第96-98页 |
| ·背影对模特影响显著性分析 | 第98-100页 |
| ·图形与文案对比分析 | 第100-101页 |
| ·不同类型标志对比分析 | 第101-103页 |
| ·被试对象对比分析 | 第103-105页 |
| ·本章小结 | 第105-106页 |
| 6 结论与展望 | 第106-109页 |
| ·研究结论 | 第106-108页 |
| ·研究的局限性 | 第108页 |
| ·展望 | 第108-109页 |
| 参考文献 | 第109-113页 |
| 附录1 眼动实验结果显著图 | 第113-115页 |
| 附录2 服饰平面广告效果调研问卷 | 第115-120页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第120-121页 |
| 致谢 | 第121页 |
