| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第11-13页 |
| 1.3.1 相关概念界定 | 第11页 |
| 1.3.2 旅游消费者行为研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.3 营销策略研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第14-15页 |
| 2 理论与方法研究 | 第15-23页 |
| 2.1 乡村旅游理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 乡村旅游的发展模式 | 第15页 |
| 2.1.2 乡村旅游的特点 | 第15-16页 |
| 2.2 乡村旅游消费者行为理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 旅游动机理论 | 第16页 |
| 2.2.2 旅游决策——行为过程理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 消费者行为模型理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 乡村旅游消费者行为 | 第18-19页 |
| 2.3 乡村旅游营销理论 | 第19-20页 |
| 2.4 消费者行为与营销策略关联分析 | 第20-22页 |
| 2.5 研究方法 | 第22-23页 |
| 3 重庆市乡村旅游及营销策略现状 | 第23-28页 |
| 3.1 重庆市概况 | 第23页 |
| 3.2 重庆市乡村旅游发展现状 | 第23页 |
| 3.3 重庆市乡村旅游营销现状 | 第23-26页 |
| 3.3.1 目标市场的定位策略 | 第23-25页 |
| 3.3.2 乡村旅游产品的开发策略 | 第25-26页 |
| 3.3.3 乡村旅游的价格策略 | 第26页 |
| 3.3.4 乡村旅游渠道策略 | 第26页 |
| 3.3.5 乡村旅游售后服务营销策略 | 第26页 |
| 3.4 重庆市乡村旅游存在的问题 | 第26-28页 |
| 4 重庆市乡村旅游消费者行为分析 | 第28-58页 |
| 4.1 问卷设计与发放 | 第28-29页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第28页 |
| 4.1.2 问卷发放与回收 | 第28页 |
| 4.1.3 信度与效度检验 | 第28-29页 |
| 4.2 乡村旅游消费者人口统计学特征分析 | 第29-32页 |
| 4.3 消费者乡村旅游的动机特征分析 | 第32页 |
| 4.4 乡村旅游信息收集特征分析 | 第32-34页 |
| 4.5 乡村旅游消费者行为特征分析 | 第34-39页 |
| 4.5.1 旅游决策行为影响因素 | 第34-35页 |
| 4.5.2 出游时间 | 第35-36页 |
| 4.5.3 交通工具与出行距离 | 第36-38页 |
| 4.5.4 出游方式 | 第38页 |
| 4.5.5 旅游活动项目 | 第38-39页 |
| 4.6 消费者乡村旅游体验行为认知 | 第39-42页 |
| 4.6.1 乡村旅游目的地停留时间特征 | 第39-40页 |
| 4.6.2 乡村旅游住宿类型特征 | 第40-41页 |
| 4.6.3 乡村旅游目的地用餐地点特征 | 第41页 |
| 4.6.4 乡村旅游商品购买特征 | 第41-42页 |
| 4.6.5 乡村旅游花费特征 | 第42页 |
| 4.7 消费者对乡村旅游特色评价 | 第42-44页 |
| 4.7.1 消费者对乡村旅游满意度特征 | 第42-43页 |
| 4.7.2 乡村旅游推荐度特征 | 第43页 |
| 4.7.3 乡村旅游行为影响度特征 | 第43页 |
| 4.7.4 消费者对乡村旅游发展建议 | 第43-44页 |
| 4.8 重庆市乡村旅游消费者行为影响因素分析 | 第44-51页 |
| 4.8.1 乡村旅游动机影响因素分析 | 第44-46页 |
| 4.8.2 乡村旅游信息收集影响因素分析 | 第46-48页 |
| 4.8.3 乡村旅游决策行为影响因素分析 | 第48-49页 |
| 4.8.4 乡村旅游体验行为影响因素分析 | 第49-50页 |
| 4.8.5 乡村旅游评价影响因素分析 | 第50-51页 |
| 4.9 乡村旅游经营者市场特征 | 第51-58页 |
| 4.9.1 乡村旅游经营者人口特征 | 第51-52页 |
| 4.9.2 乡村旅游经营者经营特征 | 第52-54页 |
| 4.9.3 乡村旅游经营者的发展制约因素分析 | 第54-56页 |
| 4.9.4 乡村旅游经营者个体特征对旅游风险的感知分析 | 第56-58页 |
| 5 乡村旅游营销策略 | 第58-68页 |
| 5.1 基于旅游动机的乡村旅游营销策略 | 第58-59页 |
| 5.2 基于旅游信息收集的乡村旅游营销策略 | 第59-61页 |
| 5.3 基于旅游决策行为的乡村旅游营销策略 | 第61-62页 |
| 5.4 基于旅游者体验行为的乡村旅游营销策略 | 第62-64页 |
| 5.5 基于旅游者评价行为的乡村旅游营销策略 | 第64-65页 |
| 5.6 基于乡村旅游经营者行为与感知的乡村旅游营销策略 | 第65-68页 |
| 6 研究结论 | 第68-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第68-70页 |
| 6.2 研究局限性 | 第70页 |
| 6.3 研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录A：乡村旅游消费者行为调查问卷 | 第75-82页 |
| 附录B：重庆市乡村旅游经营状况调查问卷 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |