| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9页 |
| 1.4 研究内容 | 第9-10页 |
| 第二章 色彩在视觉传达设计中的应用 | 第10-14页 |
| 2.1 色彩简述 | 第10-11页 |
| 2.2 色彩在商业设计中的应用简析 | 第11-14页 |
| 2.2.1 多种色彩组合的情感表达 | 第11-12页 |
| 2.2.2 色彩的应用要与设计内容属性相适合 | 第12页 |
| 2.2.3 色彩体现商品的市场定位 | 第12页 |
| 2.2.4 色彩的应用要适应不同人群及文化差异 | 第12-13页 |
| 2.2.5 色彩中的留白 | 第13-14页 |
| 第三章 符号在视觉传达设计中的应用 | 第14-17页 |
| 3.1 符号简述 | 第14页 |
| 3.2 符号在商业设计中的特征与应用简析 | 第14-17页 |
| 3.2.1 符号的特征 | 第15页 |
| 3.2.2 符号在商业设计中的应用简析 | 第15-17页 |
| 第四章 色彩与符号在商业设计中的运用研究 | 第17-28页 |
| 4.1 现代标志设计中的色彩与符号 | 第17-20页 |
| 4.1.1 标志的定义 | 第17页 |
| 4.1.2 色彩与符号在标志设计中的使用研究 | 第17-20页 |
| 4.1.2.1 2010 年世界博览会会标 | 第18-19页 |
| 4.1.2.2 陈幼坚设计公司形象“四喜娃” | 第19-20页 |
| 4.2 包装设计中的色彩与符号 | 第20-22页 |
| 4.2.1 包装设计中色彩使用的原则及应用分析 | 第20-21页 |
| 4.2.1.1 色彩的暗示 | 第20页 |
| 4.2.1.2 色彩的“货架冲击力” | 第20页 |
| 4.2.1.3 独特的品牌色彩 | 第20-21页 |
| 4.2.2 包装设计中符号使用的原则及应用分析 | 第21-22页 |
| 4.3 招贴设计中的色彩与符号 | 第22-25页 |
| 4.3.1 色彩与符号在招贴设计中的重要性 | 第22-23页 |
| 4.3.2 色彩与符号在招贴设计中的使用研究 | 第23-25页 |
| 4.3.2.1 李西茨基 1919《红楔子攻打白色》 | 第23-24页 |
| 4.3.2.2 格特.冯德利希反战海报《永不再要》 | 第24-25页 |
| 4.4 书籍设计中的色彩与符号 | 第25-28页 |
| 4.4.1 色彩与符号在书籍设计中的重要性 | 第25-26页 |
| 4.4.2 色彩与符号在书籍设计中的使用研究 | 第26-28页 |
| 4.4.2.1 《ZOO IN MY HAND》书籍设计 | 第26-27页 |
| 4.4.2.2 《THE HEART'S WAY》 书籍设计 | 第27-28页 |
| 第五章 设计实例 | 第28-35页 |
| 5.1 项目背景与项目需求 | 第28-29页 |
| 5.1.1 项目背景 | 第28页 |
| 5.1.2 项目需求 | 第28-29页 |
| 5.2 设计说明 | 第29-35页 |
| 5.2.1 标志设计说明 | 第29-30页 |
| 5.2.2 包装设计说明 | 第30-33页 |
| 5.2.3 招贴设计说明 | 第33-34页 |
| 5.2.4 书籍设计说明 | 第34-35页 |
| 第六章 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 附件 | 第39-74页 |
