| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第9-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-23页 |
| 1.3 研究意义 | 第23-25页 |
| 1.4 研究方法 | 第25-26页 |
| 2 理论框架 | 第26-29页 |
| 2.1 符号学原理 | 第26-27页 |
| 2.2 广告文本分析的符号学方法 | 第27-29页 |
| 3 内容分析：奢侈品牌视频广告的符号表现 | 第29-46页 |
| 3.1 研究问题 | 第29页 |
| 3.2 样本采集 | 第29-31页 |
| 3.3 类目建构 | 第31-34页 |
| 3.4 编码与研究分析 | 第34-46页 |
| 4 结论 | 第46-50页 |
| 4.1 研究结论：奢侈品牌视频广告中叙事元素对奢侈个性的聚合路径 | 第46-47页 |
| 4.2 研究的不足与讨论 | 第47-48页 |
| 4.3 研究的启发及展望 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录1 非品牌故事类样本广告名称 | 第56-58页 |
| 附录2 品牌故事类样本广告名称 | 第58页 |