提升桂林市国内旅游地形象的策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 一、引言 | 第9-14页 |
| (一) 选题背景 | 第9-10页 |
| 1. “十一五”期间国内旅游业发展迅速 | 第9页 |
| 2. 新兴旅游地对传统旅游地的冲击 | 第9页 |
| 3. 旅游地形象提升策划的重要性日渐突出 | 第9-10页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第10页 |
| (三) 研究方法 | 第10-11页 |
| (四) 理论基础 | 第11-14页 |
| 1. 旅游地形象确定理论 | 第11页 |
| 2. 旅游地形象的时间感知规律 | 第11-12页 |
| 3. 旅游地形象感知的时间规律 | 第12页 |
| 4. USP法则 | 第12-14页 |
| 二、桂林国内旅游地形象策划基础理论 | 第14-23页 |
| (一) 旅游地形象研究 | 第14-17页 |
| 1. 国外旅游地形象研究综述 | 第14-15页 |
| 2. 国内旅游地形象研究综述 | 第15-16页 |
| 3. 旅游桂林旅游地形象概念 | 第16页 |
| 4. 旅游地形象的构成要素 | 第16-17页 |
| (二) 旅游地形象策划研究 | 第17-20页 |
| 1. 旅游地形象策划概述 | 第17页 |
| 2. 旅游地形象调查—策划的基础 | 第17-18页 |
| 3. 旅游地形象定位与口号设计 | 第18页 |
| 4. 旅游地的人—地感知形象设计 | 第18-19页 |
| 5. 旅游地的人—人感知形象设计 | 第19-20页 |
| (三) 旅游地形象传播研究 | 第20-22页 |
| 1. 旅游地形象传播概述 | 第20页 |
| 2. 旅游地形象传播受众分析 | 第20-21页 |
| 3. 旅游地形象传播的原则和方法 | 第21页 |
| 4. 旅游地形象传播各阶段策略分析 | 第21-22页 |
| (四) 桂林国内旅游地形象研究的理论与实践概述 | 第22-23页 |
| 三、旅游地形象的策划前提—桂林旅游资源基础概况 | 第23-30页 |
| (一) 桂林旅游地脉基础与人脉基础 | 第23-27页 |
| 1. 桂林地脉分析 | 第23-24页 |
| 2. 桂林人文历史背景 | 第24-25页 |
| 3. 桂林旅游业生命周期界定 | 第25-27页 |
| 4. 桂林旅游地形象名片 | 第27页 |
| (二) 桂林主要旅游资源概查与分类 | 第27-30页 |
| 1. 桂林旅游资源主要类型 | 第27-28页 |
| 2. 桂林主要旅游资源类型细分 | 第28-30页 |
| 四、桂林国内旅游地形象提升策划 | 第30-42页 |
| (一) 桂林国内旅游地形象现状调查分析 | 第30-37页 |
| 1. 调研方式及数据获取 | 第30页 |
| 2. 对桂林外地游客的调查分析 | 第30-33页 |
| 3. 游客满意度评价 | 第33-36页 |
| 4. 其他形象认知情况 | 第36页 |
| 5. 对桂林旅游地形象的总体诊断与评价 | 第36-37页 |
| (二) 桂林国内旅游地形象提升定位与口号设计 | 第37-38页 |
| 1. 桂林旅游地形象的提升定位 | 第37页 |
| 2. 口号提升设计 | 第37-38页 |
| (三) 桂林国内旅游地形象提升的策划要素设计 | 第38-42页 |
| 1. 人—地感知形象的提升设计 | 第39-40页 |
| 2. 人—人感知形象的提升 | 第40-42页 |
| 五、桂林国内旅游地形象的传播策略提升建议 | 第42-46页 |
| (一) 桂林旅游地内部形象分区传播策划 | 第42页 |
| (二) 桂林国内旅游地形象广告策划 | 第42-43页 |
| (三) 桂林国内旅游地形象传播策划 | 第43-46页 |
| 1. 传播策略引用 | 第43-44页 |
| 2. 公共关系策划 | 第44页 |
| 3. 新闻公关策划 | 第44-45页 |
| 4. 网络传播 | 第45页 |
| 5. 节事、活动 | 第45页 |
| 6. 其他形式的传播 | 第45-46页 |
| 六、结束语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录：2011年桂林旅游地形象调査问卷 | 第53-56页 |
| 读硕期间主要发表的论文目录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
