| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 论文的写作背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 论文写作背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 论文写作的目的和意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第10-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第15-16页 |
| 1.3 论文的总体思路和方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 论文的总体思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 论文的研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 JD公司绿色食品品牌竞争力的相关研究基础 | 第19-26页 |
| 2.1 绿色食品及品牌竞争力的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.1.1 绿色食品相关理论研究 | 第19-21页 |
| 2.1.2 品牌竞争力的概念及来源 | 第21-22页 |
| 2.2 JD公司的概况及其绿色食品品牌发展现状 | 第22-25页 |
| 2.2.1 JD公司的概况 | 第22-23页 |
| 2.2.2 JD公司绿色食品品牌发展历程 | 第23-24页 |
| 2.2.3 JD公司绿色食品品牌经营情况 | 第24-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 绿色食品品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第26-30页 |
| 3.1 品牌竞争力影响因素分析 | 第26页 |
| 3.2 绿色食品品牌竞争力评价指标体系的构建原则 | 第26-27页 |
| 3.3 绿色食品品牌竞争力评价指标体系构建 | 第27-29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 JD公司绿色食品品牌竞争力的评价研究 | 第30-37页 |
| 4.1 绿色食品品牌竞争力评价方法的选择 | 第30-31页 |
| 4.2 JD公司绿色食品品牌竞争力评价模型构建 | 第31-33页 |
| 4.3 JD公司绿色食品品牌竞争力实证评价 | 第33-36页 |
| 4.3.1 JD公司绿色食品品牌竞争力评价指标的数据来源 | 第33-34页 |
| 4.3.2 JD公司绿色食品品牌竞争力评价指标权重的确定 | 第34-35页 |
| 4.3.3 JD公司绿色食品品牌竞争力的综合评价 | 第35-36页 |
| 4.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第5章 JD公司绿色食品品牌竞争力的提升对策 | 第37-46页 |
| 5.1 提升JD公司绿色食品品牌基础方面能力的对策 | 第37-41页 |
| 5.1.1 提升JD公司技术创新能力 | 第37-40页 |
| 5.1.2 加强JD公司人力资源建设 | 第40-41页 |
| 5.2 提升JD公司绿色食品品牌管理方面能力的对策 | 第41-45页 |
| 5.2.1 完善JD公司绿色食品品牌定位 | 第42页 |
| 5.2.2 加强JD公司绿色食品品牌的传播推广能力 | 第42-43页 |
| 5.2.3 加强JD公司绿色食品品牌延伸能力建设 | 第43-44页 |
| 5.2.4 提升JD公司绿色食品品牌危机管理能力 | 第44-45页 |
| 5.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 | 第52页 |
