| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和内容 | 第9-10页 |
| ·研究的内容、研究方法和论文结构 | 第10-12页 |
| ·研究的内容 | 第10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| ·以汤INN 为案例归纳中国旅游度假地产战略的依据 | 第12-13页 |
| 第2章 旅游度假地产概述 | 第13-17页 |
| ·旅游度假地产的定义 | 第13页 |
| ·旅游度假地产的基本要素 | 第13-14页 |
| ·旅游度假地产的主要形式 | 第14-17页 |
| 第3章 中国旅游地产市场总体分析 | 第17-21页 |
| ·中国旅游度假地产市场发展情况 | 第17页 |
| ·中国旅游度假地产市场的需求分析 | 第17页 |
| ·中国旅游度假地产的发展现状 | 第17页 |
| ·中国旅游度假的发展进入新阶段 | 第17页 |
| ·中国旅游度假地产发展行业环境 | 第17-18页 |
| ·中国旅游度假地产市场投资分析 | 第18-19页 |
| ·投资趋势 | 第18-19页 |
| ·便捷交通加快旅游度假地产的发展 | 第19页 |
| ·中国旅游度假地产发展中存在的问题 | 第19-21页 |
| 第4章 营销战略——旅游度假地产发展与城市营销相结合 | 第21-37页 |
| ·相关概念 | 第21页 |
| ·国家营销理论 | 第21页 |
| ·旅游度假地产发展与城市营销之间的关系 | 第21页 |
| ·汤INN 运用城市营销相结合战略案例分析 | 第21-35页 |
| ·汤INN 营销环境分析 | 第21-29页 |
| ·汤INN 与城市营销相结合方式 | 第29-35页 |
| ·汤INN 与城市营销相结合策略下的成果 | 第35页 |
| ·旅游度假地产发展与城市营销相结合的意义 | 第35-37页 |
| 第5章 营销战术——以品牌营销理论升级旅游度假地产营销模式 | 第37-71页 |
| ·中国旅游度假地产竞争关系 | 第37-43页 |
| ·汤INN 竞争关系分析 | 第37-40页 |
| ·波特五力模型分析中国旅游度假地产竞争关系 | 第40-43页 |
| ·中国旅游度假地产目标群体定位 | 第43-49页 |
| ·汤INN 目标客户定位及需求分析 | 第43-44页 |
| ·中国旅游度假地产目标群体消费分析 | 第44-46页 |
| ·中国旅游度假地产SWOT 分析 | 第46-47页 |
| ·中国旅游度假地产的目标客群定位 | 第47-49页 |
| ·中国旅游度假地产营销推广策略 | 第49-71页 |
| ·产品营销卖点定位策略 | 第49-52页 |
| ·形象建立策略 | 第52-57页 |
| ·销售策略 | 第57-67页 |
| ·广告传播策略 | 第67-71页 |
| 第6章 中国旅游度假地产营销战略研究 | 第71-75页 |
| ·中国旅游度假地产的发展趋势 | 第71-72页 |
| ·中国旅游度假地产市场走势 | 第71页 |
| ·旅游度假地产的规划开发向专业化发展 | 第71页 |
| ·旅游度假地产的开发将走向多元化和纵深化 | 第71-72页 |
| ·中国旅游度假地产的前景展望 | 第72页 |
| ·中国旅游度假地产营销战略目标及部署 | 第72-73页 |
| ·中国旅游度假地产的发展建议 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
