电商企业微博广告传播策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第10-12页 |
| 1.2.1 电商企业 | 第10-11页 |
| 1.2.2 电商企业微博 | 第11页 |
| 1.2.3 广告传播 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.4 理论框架阐释 | 第16-17页 |
| 1.4.1 传播学理论 | 第16页 |
| 1.4.2 网络营销学理论 | 第16-17页 |
| 1.5 研究内容与方法 | 第17-20页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.5.3 技术路线 | 第19-20页 |
| 2 电商企业微博广告发展概述 | 第20-25页 |
| 2.1 电商企业微博广告发展概况 | 第20-21页 |
| 2.1.1 电商企业微博广告的兴起 | 第20页 |
| 2.1.2 电商企业微博广告的发展 | 第20-21页 |
| 2.2 电商企业微博广告的传播特征 | 第21-23页 |
| 2.2.1“碎片化”传播内容 | 第21-22页 |
| 2.2.2“裂变式”传播模式 | 第22页 |
| 2.2.3 交互式传播特点 | 第22-23页 |
| 2.3 电商企业微博广告的传播优势 | 第23-25页 |
| 2.3.1 低成本广告信息发布平台 | 第23页 |
| 2.3.2 广告信息发布与获取及时 | 第23-24页 |
| 2.3.3 企业与用户共享关系平台 | 第24-25页 |
| 3 电商企业微博广告传播实证分析 | 第25-43页 |
| 3.1 研究设计 | 第25-27页 |
| 3.1.1 研究样本选择 | 第25-26页 |
| 3.1.2 类目建构 | 第26页 |
| 3.1.3 信度检验 | 第26-27页 |
| 3.2 电商企业微博广告传播的方式与效果 | 第27-41页 |
| 3.2.1 类型集中化的内容传播 | 第27-29页 |
| 3.2.2 低成本的传播投入 | 第29-31页 |
| 3.2.3 传播的效果 | 第31-41页 |
| 3.3 电商企业微博广告传播个案研究 | 第41-43页 |
| 3.3.1 京东“618”广告宣传战 | 第41-42页 |
| 3.3.2 京东“618”广告传播效果分析 | 第42-43页 |
| 4 电商企业微博广告传播中存在的问题及原因 | 第43-49页 |
| 4.1 电商企业微博广告存在的问题 | 第43-46页 |
| 4.1.1 同质化传播内容 | 第43页 |
| 4.1.2 单一的传播方式 | 第43-45页 |
| 4.1.3 品牌力量与广告认可不成正比 | 第45-46页 |
| 4.1.4 传播效果监测不及时 | 第46页 |
| 4.2 现存问题的原因 | 第46-49页 |
| 4.2.1 受众的广告躲避行为 | 第46页 |
| 4.2.2 企业降低广告投放成本 | 第46-47页 |
| 4.2.3 与传统媒体合作不足 | 第47页 |
| 4.2.4 从业人员专业素养低 | 第47-49页 |
| 5 电商企业微博广告传播中问题的解决对策 | 第49-58页 |
| 5.1 创新广告传播内容 | 第49-52页 |
| 5.1.1 增强广告创意 | 第49-50页 |
| 5.1.2 贴近热点话题 | 第50页 |
| 5.1.3 促进广告互动 | 第50-51页 |
| 5.1.4 融合企业精神 | 第51-52页 |
| 5.2 整合广告传播方式 | 第52-54页 |
| 5.2.1 倡导广告传播方式多样化 | 第52-53页 |
| 5.2.2 依托新兴媒介技术 | 第53页 |
| 5.2.3 利用名人效应进行推广 | 第53-54页 |
| 5.2.4 媒介融合趋势多元化传播 | 第54页 |
| 5.3 提升企业品牌带动力 | 第54-56页 |
| 5.3.1 企业品牌建设拥有明确定位 | 第54-55页 |
| 5.3.2 企业品牌与广告目标相融合 | 第55页 |
| 5.3.3 企业品牌影响力拉动广告传播效果 | 第55-56页 |
| 5.4 监测广告传播效果 | 第56-58页 |
| 5.4.1 注重粉丝互动和数据分析 | 第56页 |
| 5.4.2 完善广告发布效果测评 | 第56-57页 |
| 5.4.3 提高从业人员专业素养 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
