基于文化视角的农产品品牌构建研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 导论 | 第13-27页 |
| ·选题背景 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·国内外研究动态 | 第16-23页 |
| ·国内研究动态 | 第16-19页 |
| ·国外研究动态 | 第19-22页 |
| ·国内外研究动态评述 | 第22-23页 |
| ·研究思路与方法 | 第23-25页 |
| ·研究思路 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·可能创新之处 | 第25-27页 |
| 第二章 农产品品牌与文化 | 第27-47页 |
| ·农产品品牌的内涵与功能 | 第27-34页 |
| ·品牌的内涵与认识 | 第27-29页 |
| ·品牌的价值与作用 | 第29-30页 |
| ·农产品品牌的内涵及类型 | 第30-32页 |
| ·农产品品牌的功能 | 第32-34页 |
| ·文化的内涵与特性 | 第34-39页 |
| ·文化的内涵 | 第34-35页 |
| ·文化的构成 | 第35-36页 |
| ·文化的分类与分层 | 第36-37页 |
| ·文化的特性及衍生特性 | 第37-39页 |
| ·农产品品牌与文化的关系 | 第39-46页 |
| ·品牌与文化的一般关联 | 第39-40页 |
| ·农产品品牌的多维价值与构建的挑战 | 第40-43页 |
| ·基于文化的农产品品牌发展的必然性 | 第43-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第三章 农产品品牌发展的现状 | 第47-61页 |
| ·农产品品牌数量发展与问题 | 第47-51页 |
| ·农产品品牌数量发展状况 | 第47-50页 |
| ·农产品品牌发展环境及条件 | 第50页 |
| ·存在的主要问题 | 第50-51页 |
| ·农产品品牌质量发展与问题 | 第51-55页 |
| ·农产品品牌质量的商标视角 | 第51-54页 |
| ·农产品品牌质量的其它视角 | 第54-55页 |
| ·案例分析 | 第55-60页 |
| ·初露端倪的阎良甜瓜品牌 | 第55-58页 |
| ·鸡蛋也要做品牌—以“三益”鸡蛋为例 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第四章 农产品品牌构建中的文化 | 第61-74页 |
| ·文化对农产品品牌形成的影响 | 第61-67页 |
| ·农产品品牌形成的影响因素 | 第61-65页 |
| ·文化对农产品品牌形成的综合影响 | 第65-67页 |
| ·文化在品牌构建中的价值 | 第67-70页 |
| ·增加认同 | 第67-68页 |
| ·增强内涵 | 第68页 |
| ·提升品位 | 第68页 |
| ·引发共鸣 | 第68-69页 |
| ·减少投入 | 第69页 |
| ·便于接受 | 第69-70页 |
| ·基于文化的农产品品牌的市场效应 | 第70-73页 |
| ·刺激消费 | 第71页 |
| ·增强竞争力 | 第71页 |
| ·提高价值 | 第71-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 第五章 农产品品牌构建中的文化作用机理 | 第74-100页 |
| ·农产品品牌对居民消费影响的实证 | 第74-85页 |
| ·调查方法、数据来源与样本特征 | 第74-75页 |
| ·统计结果与分析 | 第75-84页 |
| ·主要结论与讨论 | 第84-85页 |
| ·文化对农产品品牌影响的实证 | 第85-93页 |
| ·调查方法、数据来源与样本特征 | 第85-86页 |
| ·统计结果与数据分析 | 第86-92页 |
| ·主要结论与讨论 | 第92-93页 |
| ·文化的作用机理 | 第93-98页 |
| ·品牌经营载体及文化的影响 | 第94页 |
| ·品牌经营客体及文化的影响 | 第94-95页 |
| ·品牌经营主体及文化的影响 | 第95页 |
| ·文化对农产品品牌的作用机理 | 第95-98页 |
| ·本章小结 | 第98-100页 |
| 第六章 农产品品牌构建中的文化耦合 | 第100-119页 |
| ·文化视角解析 | 第100-101页 |
| ·品牌构建的主要文化来源 | 第101-106页 |
| ·中国传统文化 | 第101-103页 |
| ·现当代文化 | 第103-104页 |
| ·地域文化 | 第104-105页 |
| ·异域文化 | 第105页 |
| ·企业文化 | 第105-106页 |
| ·农产品品牌与文化耦合的方式 | 第106-110页 |
| ·恰当引用 | 第106-108页 |
| ·适当转化 | 第108-109页 |
| ·文化渲染 | 第109页 |
| ·文化创意 | 第109-110页 |
| ·农产品品牌与文化耦合的基点及原则 | 第110-114页 |
| ·文化耦合的基点 | 第110-111页 |
| ·文化耦合的原则 | 第111-114页 |
| ·中粮集团“福临门”大米品牌构建案例分析 | 第114-118页 |
| ·福临门品牌发展介绍 | 第114页 |
| ·福临门大米的品牌构建 | 第114-116页 |
| ·福临门大米品牌构建中的文化耦合 | 第116-118页 |
| ·本章小结 | 第118-119页 |
| 第七章 基于文化的农产品品牌体系构建 | 第119-142页 |
| ·相关理论基础 | 第119-122页 |
| ·基于顾客的品牌资产理论 | 第119-120页 |
| ·文脉品牌构筑理论 | 第120页 |
| ·消费者市场价值理论 | 第120-121页 |
| ·基于文化的农产品品牌体系论析 | 第121-122页 |
| ·文化与农产品品牌要素设计 | 第122-133页 |
| ·品牌名称设计 | 第122-127页 |
| ·包装设计 | 第127-129页 |
| ·品牌其它要素设计 | 第129-130页 |
| ·农产品品牌设计的观念导向与策略探讨 | 第130-133页 |
| ·文化与农产品品牌沟通 | 第133-136页 |
| ·品牌沟通的价值与意义 | 第133页 |
| ·品牌沟通的种类与方法 | 第133-136页 |
| ·文化与农产品品牌形象 | 第136-141页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第136-137页 |
| ·品牌形象的建立环节与形式 | 第137-141页 |
| ·本章小结 | 第141-142页 |
| 第八章 基于文化的农产品品牌模型构建 | 第142-152页 |
| ·金三角模型与品牌方格图的建立 | 第142-143页 |
| ·基于文化的农产品品牌模型的提出 | 第143-147页 |
| ·模型的设计思路 | 第143-144页 |
| ·模型的关键要素解析 | 第144页 |
| ·模型的内容分解 | 第144-146页 |
| ·模型的内在关系阐释 | 第146页 |
| ·农产品品牌的构建重点 | 第146-147页 |
| ·平谷大桃品牌构建案例分析 | 第147-151页 |
| ·北京市平谷区桃产品发展介绍 | 第147页 |
| ·桃产品市场环境与竞争环境分析 | 第147-148页 |
| ·平谷大桃品牌构建中的影响因素 | 第148-149页 |
| ·平谷大桃的品牌构建 | 第149-150页 |
| ·平谷大桃品牌构建中的文化耦合 | 第150-151页 |
| ·本章小结 | 第151-152页 |
| 第九章 结论与建议 | 第152-156页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第152-154页 |
| ·搞好农产品品牌构建的对策与建议 | 第154-156页 |
| 参考文献 | 第156-161页 |
| 附录 | 第161-173页 |
| 致谢 | 第173-174页 |
| 作者简介 | 第174页 |
