豆瓣“国货护肤”小组互动
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8-10页 |
| 1.2.1 参与互动的主体 | 第9页 |
| 1.2.2 互动信息 | 第9页 |
| 1.2.3 信息转换空间 | 第9-10页 |
| 1.2.4 社群维系 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.5 论文结构 | 第11-13页 |
| 2 研究对象描述与研究假设 | 第13-26页 |
| 2.1 关于豆瓣网 | 第13页 |
| 2.2 豆瓣网“国货护肤”小组概况 | 第13-16页 |
| 2.2.1 国货类第一大组 | 第13-14页 |
| 2.2.2 为何“国货护肤”最受关注 | 第14页 |
| 2.2.3 小组概况 | 第14-16页 |
| 2.3 虚拟品牌社群及社群互动 | 第16-24页 |
| 2.3.1 虚拟品牌社群 | 第16-20页 |
| 2.3.2 社群互动 | 第20-24页 |
| 2.4 研究假设 | 第24-26页 |
| 2.4.1 互动参与主体 | 第24页 |
| 2.4.2 互动信息 | 第24页 |
| 2.4.3 信息转换空间 | 第24-25页 |
| 2.4.4 社群维系 | 第25-26页 |
| 3 “国货护肤”小组成员互动 | 第26-54页 |
| 3.1 成员分类 | 第26-27页 |
| 3.1.1 社群管理者 | 第26页 |
| 3.1.2 互动参与者 | 第26-27页 |
| 3.2 互动信息研究 | 第27-50页 |
| 3.2.1 样本选择 | 第27-28页 |
| 3.2.2 置顶帖 | 第28-32页 |
| 3.2.3 其他互动帖 | 第32-50页 |
| 3.3 互动辅助机制 | 第50-51页 |
| 3.3.1 互动辅助性工具 | 第50-51页 |
| 3.3.2 互动激励机制 | 第51页 |
| 3.4 互动价值分析 | 第51-54页 |
| 3.4.1 从消费者的角度 | 第51-52页 |
| 3.4.2 从企业的角度 | 第52-54页 |
| 4 结语 | 第54-61页 |
| 4.1 研究结果 | 第54-58页 |
| 4.1.1 假设修正 | 第54-55页 |
| 4.1.2 研究结论 | 第55-58页 |
| 4.2 启示 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
