云南民族形象玩偶“民族娃娃”的发展现状、问题与对策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-27页 |
| 一、选题缘由 | 第11-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 三、国内外研究现状 | 第14-22页 |
| 四、研究思路和研究方法 | 第22-25页 |
| 五、论文创新点与不足 | 第25-27页 |
| 第一章 “民族娃娃”概述 | 第27-43页 |
| 1.1 “民族娃娃”的发展历程 | 第27-31页 |
| 1.1.1 诞生期(1996—1998) | 第28页 |
| 1.1.2 发展期(1999—2009) | 第28-29页 |
| 1.1.3 转型期(2010年) | 第29-30页 |
| 1.1.4 辉煌期(2011—2014年) | 第30页 |
| 1.1.5 迟滞期(2014—至今) | 第30-31页 |
| 1.2 “民族娃娃”的发展条件 | 第31-37页 |
| 1.2.1 得天独厚的自然资源 | 第31-32页 |
| 1.2.2 丰富的社会文化资源 | 第32-36页 |
| 1.2.3 独特的民族手工技艺资源 | 第36-37页 |
| 1.3 “民族娃娃”的制作工艺 | 第37-39页 |
| 1.3.1 “民族娃娃”的原材料选择 | 第37-38页 |
| 1.3.2 “民族娃娃”的制作流程 | 第38-39页 |
| 1.4 “民族娃娃”的艺术特征 | 第39-40页 |
| 1.4.1 审美性 | 第39页 |
| 1.4.2 象征性 | 第39页 |
| 1.4.3 工艺性 | 第39-40页 |
| 1.5 “民族娃娃”的发展意义 | 第40-42页 |
| 1.5.1 经济意义 | 第40-41页 |
| 1.5.2 文化意义 | 第41-42页 |
| 小结 | 第42-43页 |
| 第二章 “民族娃娃”的发展现状及问题 | 第43-53页 |
| 2.1 “民族娃娃”的生产现状 | 第43页 |
| 2.2 “民族娃娃”的销售情况 | 第43-47页 |
| 2.2.1 “民族娃娃”的国内销售渠道 | 第44-45页 |
| 2.2.2 “民族娃娃”销售点经营状况 | 第45-46页 |
| 2.2.3 “民族娃娃”销售点成立时间 | 第46-47页 |
| 2.2.4 “民族娃娃”销售点面积大小 | 第47页 |
| 2.3 “民族娃娃”的市场形态 | 第47-48页 |
| 2.4 “民族娃娃”发展存在的问题 | 第48-52页 |
| 2.4.1 产品设计层次较低缺乏创新性 | 第49页 |
| 2.4.2 产品市场定位模糊市场细分不合理 | 第49-50页 |
| 2.4.3 产品销售渠道单一营销力度不够 | 第50-51页 |
| 2.4.4 企业品牌意识淡漠品牌尚未树立 | 第51页 |
| 2.4.5 产业发展模式不完善衍生品开发力度薄弱 | 第51-52页 |
| 小结 | 第52-53页 |
| 第三章 “民族娃娃”的产品开发策略 | 第53-71页 |
| 3.1 “民族娃娃”的产品设计策略 | 第54-56页 |
| 3.2 “民族娃娃”的市场定位策略 | 第56-62页 |
| 3.2.1 “民族娃娃”的市场细分与市场选择 | 第57-60页 |
| 3.2.2 “民族娃娃”的市场定位 | 第60-62页 |
| 3.3 “民族娃娃”的市场营销策略 | 第62-70页 |
| 3.3.1 提升产品检测质量与服务质量 | 第63-64页 |
| 3.3.2 把握新产品上市的时机 | 第64-65页 |
| 3.3.3 打造多元立体化的销售渠道 | 第65-67页 |
| 3.3.4 加强产品营销力度 | 第67-70页 |
| 小结 | 第70-71页 |
| 第四章 “民族娃娃”的产业开发策略 | 第71-91页 |
| 4.1 “民族娃娃”的产业开发定义和内容 | 第71-73页 |
| 4.1.1 “民族娃娃”的产业开发定义 | 第71-72页 |
| 4.1.2 “民族娃娃”的产业开发内容 | 第72-73页 |
| 4.2 延伸“民族娃娃”的价值 | 第73-79页 |
| 4.2.1 “民族娃娃”主题动画 | 第73-76页 |
| 4.2.2 “民族娃娃”主题乐园 | 第76-77页 |
| 4.2.3 “民族娃娃”衍生消费产品的开发 | 第77-79页 |
| 4.3 塑造“民族娃娃”的品牌 | 第79-88页 |
| 4.3.1 “民族娃娃”品牌的孕育期 | 第80-85页 |
| 4.3.2 “民族娃娃”品牌的成长期 | 第85-87页 |
| 4.3.3 “民族娃娃”品牌的成熟期 | 第87-88页 |
| 4.3.4 “民族娃娃”品牌的衰退期 | 第88页 |
| 小结 | 第88-91页 |
| 结语 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-103页 |
| 附录 | 第103-116页 |
| 附录A 调查问卷及结果 | 第103-113页 |
| 附录B 云南特色文化资源概览 | 第113-116页 |
| 附录C 攻读硕士期间所发表的论文 | 第116页 |
