| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 1、区域旅游市场营销规划研究的发展 | 第11-18页 |
| 1.1 国外旅游规划中对市场营销规划的研究 | 第11-13页 |
| 1.1.1 萌芽阶段（1839～1950 年） | 第11页 |
| 1.1.2 起步阶段（1951～1970 年） | 第11-12页 |
| 1.1.3 发展阶段（1971～1980 年） | 第12页 |
| 1.1.4 迅猛发展阶段（1981～1990 年） | 第12页 |
| 1.1.5 规范阶段（1991～） | 第12-13页 |
| 1.2 国内对旅游市场营销规划的研究和实践 | 第13-18页 |
| 1.2.1 理论萌芽阶段（1930～1978 年） | 第13页 |
| 1.2.2 起步阶段（1979～1990） | 第13-15页 |
| 1.2.3 快速发展阶段（1991～1997 年） | 第15-16页 |
| 1.2.4 迅猛发展、规范阶段（1998～） | 第16-18页 |
| 2、旅游市场营销规划的理论基础和技术框架 | 第18-26页 |
| 2.1 基本概念 | 第18页 |
| 2.1.1 旅游市场营销规划的涵义 | 第18页 |
| 2.1.2 市场营销定义的发展 | 第18页 |
| 2.2 基本理论基础 | 第18-24页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第18-21页 |
| 2.2.2 发展的理论 | 第21-23页 |
| 2.2.3 优化配置理论和SWOT 分析 | 第23-24页 |
| 2.3 旅游市场营销规划构架 | 第24-26页 |
| 2.3.1 技术流程 | 第24页 |
| 2.3.2 主体内容 | 第24-26页 |
| 3、旅游市场机会研究 | 第26-41页 |
| 3.1 旅游市场特征分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 旅游市场涵义 | 第26-27页 |
| 3.1.2 旅游市场的核心指标 | 第27-29页 |
| 3.1.3 旅游流与旅游时空消费规律 | 第29-30页 |
| 3.2 收集旅游市场资料 | 第30-31页 |
| 3.2.1 收集的内容 | 第30-31页 |
| 3.2.2 市场调研 | 第31页 |
| 3.3 旅游营销条件分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 旅游营销环境分析 | 第31-33页 |
| 3.3.2 旅游消费行为分析 | 第33-34页 |
| 3.3.3 旅游市场空间分析技术 | 第34页 |
| 3.4 旅游市场预测 | 第34-38页 |
| 3.4.1 旅游市场预测的涵义 | 第34-35页 |
| 3.4.2 旅游市场预测的内容 | 第35页 |
| 3.4.3 市场预测方法 | 第35-38页 |
| 3.5 旅游市场细分与定位 | 第38-41页 |
| 3.5.1 市场细分 | 第38-39页 |
| 3.5.2 目标市场的选择 | 第39页 |
| 3.5.3 定位市场 | 第39-41页 |
| 4、旅游市场营销战略规划 | 第41-50页 |
| 4.1 营销战略规划基础 | 第41-42页 |
| 4.1.1 确定发展方向 | 第41页 |
| 4.1.2 确定营销任务 | 第41页 |
| 4.1.3 制定营销目标 | 第41页 |
| 4.1.4 选择营销战略 | 第41-42页 |
| 4.2 旅游市场营销策略组合 | 第42-47页 |
| 4.2.1 旅游产品策略 | 第42页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 4.2.3 分销策略 | 第43-44页 |
| 4.2.4 关系营销策略 | 第44-45页 |
| 4.2.5 服务营销策略 | 第45-46页 |
| 4.2.6 目的地营销 | 第46-47页 |
| 4.3 旅游营销总费用预算 | 第47-48页 |
| 4.3.1 量力支出法 | 第47页 |
| 4.3.2 销售额比例法 | 第47-48页 |
| 4.3.3 竞争对等法 | 第48页 |
| 4.3.4 目标任务法 | 第48页 |
| 4.4 旅游市场营销近期计划 | 第48-50页 |
| 4.4.1 营销方案制定 | 第48页 |
| 4.4.2 营销机会分析 | 第48页 |
| 4.4.3 投资估算和资金分配 | 第48-50页 |
| 5、旅游营销管理和控制规划 | 第50-55页 |
| 5.1 旅游市场营销信息系统 | 第50-51页 |
| 5.1.1 建立信息监测平台 | 第50页 |
| 5.1.2 旅游营销管理过程 | 第50-51页 |
| 5.2 旅游营销计划控制 | 第51-55页 |
| 5.2.1 营销控制方法 | 第51-52页 |
| 5.2.2 营销审计 | 第52-53页 |
| 5.2.3 旅游危机营销管理 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
