| 内容摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-12页 |
| 引言 | 第12-22页 |
| （一） 研究背景 | 第12-13页 |
| （二） 相关研究概述 | 第13-16页 |
| 1．国外相关研究概述 | 第13-15页 |
| （1）儿童形象和广告 | 第13-14页 |
| （2）广告对儿童的影响 | 第14-15页 |
| 2．国内相关研究概述 | 第15-16页 |
| （1）广告中儿童形象 | 第15页 |
| （2）广告对儿童的影响 | 第15-16页 |
| （三） 研究思路和方法 | 第16-17页 |
| 1．研究思路 | 第16页 |
| 2．研究方法 | 第16-17页 |
| （1）文献分析法 | 第16页 |
| （2）案例分析法 | 第16-17页 |
| （3）问卷调查法 | 第17页 |
| （四） 研究重点、难点和创新点 | 第17-18页 |
| 1．重点和难点 | 第17-18页 |
| 2．创新点 | 第18页 |
| （五） 研究意义 | 第18-19页 |
| 1．实践意义 | 第18-19页 |
| 2．理论意义 | 第19页 |
| （六） 相关概念界定 | 第19-22页 |
| 1．儿童 | 第19-20页 |
| 2．成人化 | 第20-22页 |
| 一、 广告中的儿童形象成人化概述 | 第22-31页 |
| （一） 广告中儿童形象成人化的背景 | 第22页 |
| （二） 儿童广告的现实状况 | 第22-24页 |
| （三） 广告中儿童形象成人化的表现方式 | 第24-31页 |
| 1．成人的语言 | 第24-25页 |
| 2．成人的情感世界 | 第25-27页 |
| 3．成人的社交行为 | 第27-28页 |
| 4．成人的消费方式 | 第28页 |
| 5．成人世界里传统的性别角色定型 | 第28-30页 |
| 6．成人的审美意识 | 第30-31页 |
| 二、 广告中儿童形象成人化产生的原因分析 | 第31-47页 |
| （一） 传播环境的原因 | 第31-34页 |
| 1．社会因素：消费社会中对儿童形像的消费 | 第31-32页 |
| 2．法律因素：不健全的法律制度 | 第32-34页 |
| （1）西方国家的广告法律法规 | 第33页 |
| （2）我国广告法律法规 | 第33-34页 |
| （二） 传播者的原因 | 第34-36页 |
| （三） 传播受众的原因 | 第36-47页 |
| 1．成人对儿童形象成人化广告的态度 | 第38-43页 |
| （1）成人问卷调查分析 | 第38-41页 |
| （2）成人对成人化儿童广告态度分析 | 第41-43页 |
| 2．儿童对儿童形象成人化广告的态度 | 第43-47页 |
| （1）儿童调查问卷分析 | 第43-44页 |
| （2）儿童对于成人化儿童广告的态度分析 | 第44-47页 |
| 三、 广告中儿童形象成人化的影响探析 | 第47-60页 |
| （一） 对电视广告自身发展的影响 | 第47-49页 |
| 1．对于广告自身，不利于商品品牌良好形象的建立 | 第47-48页 |
| 2．对于整个广告界，不利于广告审美文化的发展 | 第48-49页 |
| （二） 对传播受众的影响 | 第49-60页 |
| 1．对儿童受众的影响 | 第49-58页 |
| （1）对儿童思想观念上的影响 | 第51-57页 |
| （2）对儿童行为导向上的影响 | 第57-58页 |
| 2．对成人的影响 | 第58-60页 |
| （1）对儿童父母的影响 | 第58-59页 |
| （2）对非儿童父母的影响 | 第59-60页 |
| 四、 广告中儿童形象的构建 | 第60-69页 |
| （一） 坚持“受众本位论”，完善行业自律制度，增强社会责任感 | 第60-63页 |
| 1．坚持“受众本位论”理念 | 第60-61页 |
| 2．在自律方面，广告界应针对儿童广告建立自律组织，完善相关自律规章制度，遏制该类广告的产生 | 第61-62页 |
| 3．增强整个行业的社会责任感，加强儿童广告的教育功能 | 第62-63页 |
| （二） 政府应提高保护儿童的意识，建立专门针对儿童广告的监管审核体系 | 第63-64页 |
| （三） 完善法律体系中有关儿童广告的规定 | 第64-65页 |
| （四） 加强儿童相关知识教育，提高成人的媒介素养，加强对该类广告的监督 | 第65-69页 |
| 1．家庭教育与学校教育相结合，使儿童对此类广告有所认识，减小此类广告的市场 | 第65-67页 |
| 2．加强成人受众的媒介素养教育，建立反馈机制 | 第67-69页 |
| 结语 | 第69-71页 |
| （一） 对研究问题的回应和讨论 | 第69-70页 |
| （二） 研究的不足 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| （一） 著作类 | 第71-72页 |
| （二） 论文类 | 第72-73页 |
| （三） 网络类 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-89页 |
| 附录 1：儿童调查问卷 | 第74-77页 |
| 附录 2：成人调查问卷 | 第77-80页 |
| 附录 3：儿童问卷调查结果 | 第80-86页 |
| 附录 4：成人问卷调查结果汇总 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
