| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 课题背景 | 第11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-14页 |
| 1.2.1 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2.2 创新点 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 论文的结构体系 | 第14-15页 |
| 1.4 本章小结 | 第15-16页 |
| 第2章 性别差异的文献研究 | 第16-24页 |
| 2.1 性别认知差异研究 | 第16-17页 |
| 2.1.1 发展理论(evolutionary theories) | 第16-17页 |
| 2.1.2 社会文化理论(socio-culture theories) | 第17页 |
| 2.2 性别差异研究与网络消费行为 | 第17-20页 |
| 2.2.1 不同性别对消费决策的影响 | 第17-19页 |
| 2.2.2 不同性别对网络行为的影响—选择假说(selectivity hypothesis) | 第19-20页 |
| 2.3 不同性别与网络互动行为 | 第20-23页 |
| 2.3.1 网络互动行为的定义和分类 | 第20-21页 |
| 2.3.2 网络互动行为的特征 | 第21-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 研究模型 | 第24-33页 |
| 3.1 基于网络消费行为的理论背景模型 | 第24-27页 |
| 3.1.1 技术接受模型 | 第24-26页 |
| 3.1.2 理性行为模型 | 第26页 |
| 3.1.3 计划行为模型 | 第26-27页 |
| 3.2 推论模型—在线交流对认知决策的中和影响 | 第27-30页 |
| 3.3 提出假设 | 第30-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 实证研究 | 第33-36页 |
| 4.1 实验概况 | 第33页 |
| 4.2 实验设计 | 第33-35页 |
| 4.2.1 被试 | 第33页 |
| 4.2.2 实验任务 | 第33-34页 |
| 4.2.3 实验过程 | 第34-35页 |
| 4.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 数据处理 | 第36-52页 |
| 5.1 客观数据分析 | 第37-47页 |
| 5.1.1 客观数据分析说明 | 第37-39页 |
| 5.1.2 客观数据分析结果 | 第39-47页 |
| 5.2 主观数据分析 | 第47-51页 |
| 5.2.1 主观数据分析说明 | 第47-48页 |
| 5.2.2 主观数据分析结果 | 第48-51页 |
| 5.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 第6章 总结与展望 | 第52-57页 |
| 6.1 研究局限回顾 | 第52-53页 |
| 6.2 总结及展望 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
