多渠道的广告媒介选择对品牌市场表现的影响--基于某互联网公司的案例研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 广告媒介综述 | 第12-20页 |
| 2.1 广告媒介的发展历程 | 第12-15页 |
| 2.1.1 广告媒介的出现 | 第12页 |
| 2.1.2 广告媒介的发展 | 第12-15页 |
| 2.2 广告媒介与市场的关系 | 第15-16页 |
| 2.3 广告媒介市场的变革 | 第16-18页 |
| 2.4 广告媒介传播策略的重要性 | 第18-20页 |
| 第3章 硬性广告的媒介选择对品牌市场表现的影响 | 第20-31页 |
| 3.1 硬性广告背景介绍 | 第20页 |
| 3.2 硬广媒介环境现状 | 第20-26页 |
| 3.3 媒介策略选择与市场反馈的相关性 | 第26-31页 |
| 3.3.1 视频媒体硬广的市场应用策略 | 第26-28页 |
| 3.3.2 广播媒体硬广的市场应用策略 | 第28-31页 |
| 第4章 软性广告的媒介选择对品牌市场表现的影响 | 第31-40页 |
| 4.1 软性广告的发展及投放策略 | 第31-34页 |
| 4.1.1 软性广告背景介绍 | 第31页 |
| 4.1.2 软性广告的发展 | 第31-32页 |
| 4.1.3 软性广告投放策略 | 第32-34页 |
| 4.2 媒介策略选择与市场反馈的相关性 | 第34-40页 |
| 4.2.1 案例背景 | 第34页 |
| 4.2.2 案例执行及效果反馈 | 第34-40页 |
| 第5章 提升媒介传播效果的技术及建议 | 第40-45页 |
| 5.1 影响媒介传播效果的因素 | 第40页 |
| 5.2 提升媒介传播效果的手段及技术 | 第40-45页 |
| 5.2.1 媒介传播策略对广告传播效果的影响 | 第40-43页 |
| 5.2.2 把控传播细节对效果的提升 | 第43-45页 |
| 第6章 结论与启示 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第49-50页 |
