当代广告视觉媒体整合及其设计研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| ·课题研究分析 | 第8-9页 |
| ·课题研究内容 | 第8页 |
| ·课题研究方法 | 第8-9页 |
| ·课题研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究广告媒体整合的必要性 | 第9页 |
| ·广告视觉效果决定广告效应 | 第9-10页 |
| ·色彩运用首先影响视觉效果 | 第10-11页 |
| ·研究意义及创新之处 | 第11页 |
| ·本章小结 | 第11-12页 |
| 第2章 广告媒体整合现状分析 | 第12-18页 |
| ·广告媒体整合的概念 | 第12页 |
| ·广告媒体整合的目的 | 第12-13页 |
| ·广告媒体整合的现状 | 第13-17页 |
| ·中国广告市场整合概况 | 第13页 |
| ·平面广告现状分析 | 第13-14页 |
| ·电视广告现状分析 | 第14页 |
| ·网络广告现状分析 | 第14-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 受众消费者心理研究 | 第18-25页 |
| ·设计的出发点是沟通 | 第18页 |
| ·两种心理劝服途径 | 第18-20页 |
| ·广告劝服与受众心理机制 | 第18-19页 |
| ·中心途径劝服型广告设计 | 第19-20页 |
| ·外周途径劝服型广告设计 | 第20页 |
| ·消费群类心理分析 | 第20-22页 |
| ·不同年龄消费心理 | 第20-21页 |
| ·不同性别消费心理 | 第21-22页 |
| ·制造与拉近心理距离 | 第22-24页 |
| ·把握最佳心理距离 | 第22-23页 |
| ·制造心理距离 | 第23-24页 |
| ·拉近心理距离 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第4章 广告整合设计通用原理 | 第25-33页 |
| ·设计元素运用法则 | 第25-29页 |
| ·色彩先行追捕视线 | 第25-27页 |
| ·情节明快传递信息 | 第27-28页 |
| ·核心信息储存记忆 | 第28-29页 |
| ·整合设计路径法则 | 第29-30页 |
| ·产品市场定位 | 第29页 |
| ·消费群体调研 | 第29页 |
| ·选择视觉媒体 | 第29页 |
| ·整合色彩、情节、内容 | 第29-30页 |
| ·视觉媒体实施法则 | 第30-32页 |
| ·平面广告方案 | 第30页 |
| ·电视广告方案 | 第30-31页 |
| ·网络广告方案 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第5章 通用广告整合设计公式 | 第33-35页 |
| ·专业功能较独特的产品 | 第33-34页 |
| ·产品特点 | 第33页 |
| ·广告公式 | 第33-34页 |
| ·实际性能较普遍的产品 | 第34页 |
| ·产品特点 | 第34页 |
| ·广告公式 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第6章 优良广告整合设计实例解析 | 第35-37页 |
| ·美宝莲广告实例 | 第35-37页 |
| 第7章 结论与展望 | 第37-38页 |
| ·结论 | 第37页 |
| ·展望 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
