| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 一 研究概述 | 第7-9页 |
| (一) 研究缘起 | 第7-8页 |
| (二) 研究意义 | 第8页 |
| (三) 研究方法设计 | 第8页 |
| (四) 研究创新点与局限性 | 第8-9页 |
| (五) 研究框架 | 第9页 |
| 二 文献综述 | 第9-15页 |
| (一) 议程设置理论分析 | 第9-11页 |
| (二) 国外的研究情况 | 第11-13页 |
| (三) 国内的研究情况 | 第13-15页 |
| 第一章 “双十一”话题的五年演进 | 第15-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 2009年微露萌芽——议题提出 | 第16-18页 |
| 1.3 2010年初见锋芒——进入个体议程 | 第18-19页 |
| 1.4 2011年里程碑——议程激发 | 第19-20页 |
| 1.5 2012年全民总动员——多媒介议程 | 第20-21页 |
| 1.6 2013年移动互联网——进入政策议程 | 第21-22页 |
| 总结 | 第22-24页 |
| 第二章 “双十一”议程设置成果——2014年奇迹之战 | 第24-44页 |
| 2.1 战前准备——议程发酵期 | 第24-36页 |
| 2.1.1 选择有效的信息发布渠道 | 第24-28页 |
| 2.1.2 营造良好的购物氛围 | 第28-29页 |
| 2.1.3 增加促销形式和力度 | 第29-32页 |
| 2.1.4 明星代言还不够,推崇平民代言人 | 第32-33页 |
| 2.1.5 三个策略 | 第33-36页 |
| 2.2 奇迹之战——议程爆发期 | 第36-39页 |
| 2.3 战后总结——议程升级演进 | 第39-42页 |
| 总结 | 第42-44页 |
| 第三章 “双十一”议程设置之路 | 第44-58页 |
| 3.1 议程设置的工具——阿里巴巴的新媒介 | 第44-46页 |
| 3.2 议程设置的成果——渐渐长大的节日 | 第46-50页 |
| 3.2.1 青年文化 & 网络文化 | 第47页 |
| 3.2.2 电商发展的“东风” | 第47-48页 |
| 3.2.3 燥物时代的匮乏感 | 第48-50页 |
| 3.3 “双十一”的议程设置过程 | 第50-55页 |
| 3.3.1 议程设置初期 | 第51页 |
| 3.3.2 议程设置中期 | 第51-52页 |
| 3.3.3 阶段性议题设置完成 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55页 |
| 反思 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 在校期间研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |