| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和研究问题 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法和步骤 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与结构安排 | 第14-16页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第16-28页 |
| 2.1 社会化商务的研究回顾 | 第16-19页 |
| 2.1.1 社会化商务的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 社会化商务网站的类型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 社会化商务的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2 口碑的研究回顾 | 第19-22页 |
| 2.2.1 口碑的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 口碑的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.2.3 口碑的作用机制研究 | 第21-22页 |
| 2.3 意见领袖的研究回顾 | 第22-28页 |
| 2.3.1 意见领袖的概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 传统意见领袖与网络意见领袖 | 第23-24页 |
| 2.3.3 意见领袖的特征 | 第24-26页 |
| 2.3.4 意见领袖的相关研究 | 第26-28页 |
| 第三章 理论与模型假设 | 第28-35页 |
| 3.1 理论基础 | 第28-31页 |
| 3.1.1 传播过程理论 | 第28页 |
| 3.1.2 信息质量与信息采纳模型 | 第28-30页 |
| 3.1.3 关系强度 | 第30-31页 |
| 3.2 研究模型 | 第31-32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.3.1 意见领袖特征与信息质量 | 第32-33页 |
| 3.3.2 信息质量与信息采纳 | 第33页 |
| 3.3.3 信息有用性的中介作用 | 第33-34页 |
| 3.3.4 意见领袖与信息接受者关系强度的调节作用 | 第34-35页 |
| 第四章 数据收集与统计分析 | 第35-44页 |
| 4.1 变量测量 | 第35-37页 |
| 4.1.1 模型变量测量 | 第35-36页 |
| 4.1.2 控制变量测量 | 第36-37页 |
| 4.2 样本选择与描述 | 第37页 |
| 4.3 描述性统计分析与相关分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.3.2 相关性分析 | 第39-40页 |
| 4.4 信度与效度分析 | 第40-41页 |
| 4.5 主效应、中介效应和调节效应的回归分析 | 第41-44页 |
| 4.5.1 主效应和中介作用 | 第41-42页 |
| 4.5.2 调节效应 | 第42-44页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第44-49页 |
| 5.1 总结与讨论 | 第44-45页 |
| 5.2 研究应用价值 | 第45-46页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |