| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪言 | 第11-16页 |
| 第一节 问题的提出 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的意义 | 第12-13页 |
| 一、研究目的 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13页 |
| 第三节 研究方法 | 第13-16页 |
| 第二章 文献回顾及研究构想 | 第16-41页 |
| 第一节 广告语言 | 第16-18页 |
| 第二节 网络语言 | 第18-21页 |
| 一、网络语言的定义 | 第18-19页 |
| 二、网络语言与标准语言 | 第19-20页 |
| 三、广告语言联想机制 | 第20-21页 |
| 第三节 语码转换 | 第21-26页 |
| 一、语码转换的定义 | 第21-22页 |
| 二、广告中语码转换的相关研究 | 第22-24页 |
| 三、标记模型和语言图式 | 第24-26页 |
| 第四节 广告效果评价 | 第26-32页 |
| 一、广告效果的定义 | 第26-28页 |
| 二、广告注意 | 第28-30页 |
| 三、广告态度 | 第30-31页 |
| 四、产品评价 | 第31-32页 |
| 第五节 产品类别 | 第32-36页 |
| 一、产品类别的划分 | 第32-33页 |
| 二、感知风险 | 第33-34页 |
| 三、产品感知风险 | 第34-36页 |
| 第六节 研究构思及推理 | 第36-41页 |
| 一、研究模型与总假设的提出 | 第36-37页 |
| 二、实验一的相关假设 | 第37-38页 |
| 三、实验二的相关假设 | 第38-41页 |
| 第三章 预实验及正式实验刺激物 | 第41-49页 |
| 第一节 预调查 | 第41-45页 |
| 一、调查目的 | 第41页 |
| 二、调查内容 | 第41-43页 |
| 三、调查结果 | 第43-45页 |
| 第二节 正式实验刺激物 | 第45-49页 |
| 第四章 实验一：不同广告语言嵌入形式对广告注意影响的眼动实验 | 第49-59页 |
| 第一节 实验设计与程序 | 第49-53页 |
| 一、样本选择 | 第49-50页 |
| 二、实验材料 | 第50-51页 |
| 三、变量的测量 | 第51-52页 |
| 四、实验具体步骤 | 第52-53页 |
| 第二节 数据收集、处理与分析 | 第53-59页 |
| 一、样本基本特征描述性统计 | 第53-54页 |
| 二、操控检验 | 第54-55页 |
| 三、实验一结果与讨论 | 第55-59页 |
| 第五章 实验二：广告语言嵌入形式对广告态度和产品评价的影响及与产品类别的交互效应 | 第59-71页 |
| 第一节 实验设计与程序 | 第59-71页 |
| 一、实验准备 | 第59-61页 |
| 二、实验操作 | 第61页 |
| 三、数据处理 | 第61-66页 |
| 四、实验二结果与讨论 | 第66-71页 |
| 第六章 结果与建议 | 第71-80页 |
| 第一节 研究结论与讨论 | 第71-76页 |
| 一、研究结论 | 第71-72页 |
| 二、结果讨论 | 第72-76页 |
| 第二节 理论意义与营销启示 | 第76-78页 |
| 一、理论意义 | 第76-77页 |
| 二、营销启示 | 第77-78页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第78-80页 |
| 一、研究局限 | 第78-79页 |
| 二、未来研究方向 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-89页 |
| 附录一：预实验问卷 | 第89-93页 |
| 附录二：正式实验问卷一 | 第93-95页 |
| 附录三：正式实验问卷二 | 第95-97页 |
| 附录四：正式实验问卷三 | 第97-100页 |
| 附录五：正式实验问卷四 | 第100-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第104页 |