我国网络自制剧精准营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-13页 |
| 一、网络自制剧研究现状 | 第10-11页 |
| 二、精准营销理论研究现状 | 第11-13页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 一、研究思路 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14页 |
| 第四节 研究创新点 | 第14-15页 |
| 第一章 网络自制剧和精准营销理论概述 | 第15-25页 |
| 第一节 网络自制剧的发展现状梳理 | 第15-18页 |
| 一、网络自制剧的发展进程 | 第15-17页 |
| 二、依托大数据的网络自制剧进展 | 第17-18页 |
| 第二节 精准营销发展现状梳理 | 第18-20页 |
| 一、精准营销的时代变迁 | 第18-19页 |
| 二、精准营销在其他行业的应用情况 | 第19-20页 |
| 第三节 精准营销在网络自制剧的应用现状分析 | 第20-23页 |
| 一、网络自制剧运用精准营销概况 | 第20-22页 |
| 二、网络自制剧适用于精准营销 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-25页 |
| 第二章 网络自制剧精准营销框架体系 | 第25-38页 |
| 第一节 网络自制剧精准营销的关键点 | 第25-26页 |
| 第二节 网络自制剧精准营销的分析框架 | 第26-28页 |
| 一、网络自制剧精准营销框架特点 | 第26页 |
| 二、网络自制剧精准营销框架搭建 | 第26-28页 |
| 第三节 网络自制剧精准营销的实现方式 | 第28-36页 |
| 一、注重行为数据和结构数据采集 | 第28-29页 |
| 二、精准匹配数据标签和受众需求 | 第29-31页 |
| 三、个性化推荐和社会化营销并举 | 第31-35页 |
| 四、内容、品牌、受众三位一体 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-38页 |
| 第三章 国外网络自制剧精准营销实践分析及启示 | 第38-46页 |
| 第一节 《纸牌屋》的精准营销实践 | 第38-41页 |
| 一、《纸牌屋》的背景介绍 | 第38页 |
| 二、《纸牌屋》精准营销实践分析 | 第38-41页 |
| 第二节 对我国网络自制剧精准营销的启示 | 第41-42页 |
| 一、视频网站平台方和网络自制剧协同共赢 | 第41-42页 |
| 二、数据分析和预测才是王道 | 第42页 |
| 三、高投入大制作才能保质量出精品 | 第42页 |
| 第三节 我国网络自制剧精准营销未来发展建议 | 第42-44页 |
| 一、依靠内容创新引导和培养受众需求 | 第43页 |
| 二、整合网络自制剧资源实现规模化精准 | 第43-44页 |
| 三、以政策为导向促进网络自制剧健康发展 | 第44页 |
| 本章小结 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附表 | 第51页 |
