大湖乡高山茶及其品牌建设研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第一章 前言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究进展 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-20页 |
| 2.1 茶产业理论基础 | 第17页 |
| 2.1.1 农业产业化 | 第17页 |
| 2.1.2 茶产业 | 第17页 |
| 2.1.3 高山茶 | 第17页 |
| 2.2 品牌建设的理论基础 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌创建理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌定位理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌形象理论 | 第19页 |
| 2.2.4 品牌推广理论 | 第19-20页 |
| 第三章 大湖乡高山茶及其品牌的历史与现状 | 第20-25页 |
| 3.1 大湖乡高山茶的历史与特点 | 第20-21页 |
| 3.1.1 高山茶历史 | 第20页 |
| 3.1.2 高山茶特点 | 第20-21页 |
| 3.2 大湖乡高山茶政策现状 | 第21页 |
| 3.3 大湖乡高山茶品牌现状 | 第21-25页 |
| 3.3.1 品牌竞争现状 | 第21-22页 |
| 3.3.2 品牌建设现状 | 第22-23页 |
| 3.3.3 品牌推广现状 | 第23-25页 |
| 第四章 大湖乡高山茶消费的描述性统计分析 | 第25-29页 |
| 4.1 消费者性别、年龄的描述性统计分析 | 第25-26页 |
| 4.2 消费者性别与茶叶使用价值的描述性统计分析 | 第26页 |
| 4.3 消费者职业和茶叶购买频率的描述性统计分析 | 第26-27页 |
| 4.4 消费者职业和茶叶购买原因的描述性统计分析 | 第27页 |
| 4.5 消费者职业和茶产品兴趣的描述性统计分析 | 第27-28页 |
| 4.6 消费者收入和茶叶购买价格的描述性统计分析 | 第28-29页 |
| 第五章 大湖乡高山茶及其品牌的SWOT分析 | 第29-40页 |
| 5.1 优势 | 第29-31页 |
| 5.1.1 便利的区位条件 | 第29-30页 |
| 5.1.2 茶文化底蕴丰厚 | 第30-31页 |
| 5.1.3 劳动力充足且价格较低 | 第31页 |
| 5.2 劣势 | 第31-34页 |
| 5.2.1 茶产业链开发不够 | 第31-32页 |
| 5.2.2 生产方式落后 | 第32-33页 |
| 5.2.3 缺乏区域优势品牌 | 第33-34页 |
| 5.3 机遇 | 第34-37页 |
| 5.3.1 国内开放的环境 | 第34-35页 |
| 5.3.2 绿色消费方式的兴起 | 第35-36页 |
| 5.3.3 国际市场需求空间大 | 第36-37页 |
| 5.4 威胁 | 第37-40页 |
| 5.4.1 竞争激烈的国内茶叶市场 | 第37-38页 |
| 5.4.2 安全体系有待加强 | 第38-39页 |
| 5.4.3 互联网销售对传统销售模式的冲击 | 第39-40页 |
| 第六章 大湖乡高山茶及其品牌建设的策略与建议 | 第40-49页 |
| 6.1 改进茶叶种植方式 | 第40-41页 |
| 6.2 解决高山茶农药残留问题 | 第41-42页 |
| 6.3 改进茶叶生产工艺 | 第42-43页 |
| 6.4 开发相关产品 | 第43页 |
| 6.5 完善茶叶销售模式 | 第43-45页 |
| 6.6 整合打造区域品牌 | 第45-46页 |
| 6.7 加强品牌维护意识 | 第46页 |
| 6.8 加大政府扶持力度 | 第46-47页 |
| 6.9 创立茶叶行业协会 | 第47-49页 |
| 第七章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 7.1 结论 | 第49页 |
| 7.2 展望与不足 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录A | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
