移动互联网背景下广田智能科技营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第11-16页 |
| (一) 研究背景 | 第11页 |
| (二) 国内研究现状和问题分析 | 第11-12页 |
| (三) 研究思路和研究方法 | 第12-16页 |
| 1. SWOT分析法 | 第13-14页 |
| 2. 4P营销理论 | 第14页 |
| 3. 文献查询法 | 第14页 |
| 4. 数据统计法 | 第14-15页 |
| 5. 综合调查法 | 第15-16页 |
| 二、移动互联网营销对智能家居行业的影响 | 第16-19页 |
| (一) 移动互联网营销概述 | 第16-17页 |
| 1. 移动互联网营销的定义 | 第16页 |
| 2. 移动互联网营销发展现状 | 第16-17页 |
| (二) 移动互联网营销对智能家居行业的影响 | 第17-19页 |
| 1. 智能家居行业市场现状 | 第17-18页 |
| 2. 移动互联网营销对智能家居行业的影响 | 第18-19页 |
| 三、广田智能发展状况 | 第19-27页 |
| (一) 公司产品开发现状 | 第19-23页 |
| (二) 公司发展行业环境分析 | 第23-27页 |
| 1. 发展优势 | 第23页 |
| 2. 发展劣势 | 第23-24页 |
| 3. 发展机会 | 第24-25页 |
| 4. 发展威胁 | 第25-27页 |
| 四、广田智能销售增长乏力问题及其影响 | 第27-31页 |
| (一) 广田智能销售增长乏力问题 | 第27-28页 |
| (二) 广田智能销售增长乏力问题所带来的影响 | 第28-31页 |
| 1. 产品市场占有率缩减 | 第28-29页 |
| 2. 公司人员分红缩减 | 第29-31页 |
| 五、广田智能销售增长乏力问题形成的原因 | 第31-38页 |
| (一) 传统营销方式老化 | 第31-33页 |
| 1. 传统营销渠道单一 | 第31页 |
| 2. 传统营销方式老化 | 第31-32页 |
| 3. 品牌营销能力不足 | 第32-33页 |
| (二) 产品类型单一 | 第33-34页 |
| (三) 产品价格偏高 | 第34-38页 |
| 六、广田智能营销策略的优化建议 | 第38-53页 |
| (一) 发挥移动互联网优势 | 第39-46页 |
| 1. 创新传统销售渠道 | 第39-41页 |
| 2. 改变传统营销方式 | 第41-43页 |
| 3. 做强移动互联网营销 | 第43-46页 |
| (二) 实施积极的产品开发策略 | 第46-50页 |
| 1. 新产品开发所需遵循的策略 | 第46-47页 |
| 2. 新产品开发的具体分析 | 第47-50页 |
| (三) 实施具有竞争力的产品定价策略 | 第50-53页 |
| 1. 降低产品成本 | 第50页 |
| 2. 明确产品定价 | 第50-51页 |
| 3. 采取差异化定价 | 第51-53页 |
| 七、结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
