| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 0.1 研究起源 | 第10-11页 |
| 0.1.1 中国广告长城奖概述 | 第10页 |
| 0.1.2 影视广告在中国的发展现状 | 第10-11页 |
| 0.1.3 本课题的思考 | 第11页 |
| 0.2 研究综述 | 第11-14页 |
| 0.2.1 国外研究现状综述 | 第11-13页 |
| 0.2.2 国内研究现状综述 | 第13-14页 |
| 0.2.3 文献评述 | 第14页 |
| 0.3 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 0.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 0.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 0.4 研究内容、方法、创新点与研究模型框架 | 第15-17页 |
| 0.4.1 主要内容 | 第15-16页 |
| 0.4.2 研究方法 | 第16页 |
| 0.4.3 创新之处 | 第16页 |
| 0.4.4 研究模型框架 | 第16-17页 |
| 0.5 相关概念的界定 | 第17-19页 |
| 0.5.1 影视广告 | 第17-18页 |
| 0.5.2 广告创意策略 | 第18页 |
| 0.5.3 广告表现策略 | 第18-19页 |
| 第1章 中国广告长城奖影视类金奖作品创作的着力点 | 第19-33页 |
| 1.1 影视类金奖作品的创意策略 | 第19-24页 |
| 1.1.1 广告创意的类型及其表现形式 | 第19-20页 |
| 1.1.2 广告创意受众类型的划分及特点 | 第20-21页 |
| 1.1.3 广告创意的市场环境 | 第21页 |
| 1.1.4 广告创意的制约因素 | 第21-22页 |
| 1.1.5 广告创意的原则 | 第22-24页 |
| 1.2 影视类金奖作品的广告表现策略 | 第24-30页 |
| 1.2.1 广告表现的原则 | 第24-25页 |
| 1.2.2 广告表现的视觉要素 | 第25-27页 |
| 1.2.3 广告表现的听觉要素 | 第27-28页 |
| 1.2.4 广告表现的时间要素 | 第28-29页 |
| 1.2.5 广告表现的特性 | 第29-30页 |
| 1.2.6 广告表现在广告活动中的作用 | 第30页 |
| 1.3 影视类金奖作品广告创作的综合策略 | 第30-33页 |
| 1.3.1 广告创意与广告表现的关系 | 第30-31页 |
| 1.3.2 广告表现对广告创意的影响 | 第31-32页 |
| 1.3.3 广告创意与表现的点、线、面的结合 | 第32-33页 |
| 第2章 中国广告长城奖影视类金奖作品创作策略实证研究 | 第33-66页 |
| 2.1 研究样本收集 | 第33-35页 |
| 2.2 实证研究的类目构建 | 第35-38页 |
| 2.2.1 研究对象的选择 | 第36页 |
| 2.2.2 广告创意策略的类目构建 | 第36-37页 |
| 2.2.3 广告表现策略的类目构建 | 第37-38页 |
| 2.3 实证研究的编码细目 | 第38-41页 |
| 2.3.1 广告创意策略的编码 | 第38-39页 |
| 2.3.2 广告表现策略的编码 | 第39-41页 |
| 2.4 研究方法的重点说明 | 第41-42页 |
| 2.4.1 抽样方法 | 第41页 |
| 2.4.2 广告创意层面研究的具体操作 | 第41-42页 |
| 2.4.3 广告表现意层面研究的具体操作 | 第42页 |
| 2.5 广告创意策略研究数据的统计与梳理 | 第42-48页 |
| 2.5.1 创意类型情况的统计与梳理 | 第42-44页 |
| 2.5.2 广告受众针对性情况的统计与梳理 | 第44-46页 |
| 2.5.3 作品中体现的市场环境情况的统计与梳理 | 第46页 |
| 2.5.4 广告创意原则的运用情况统计与梳理 | 第46-48页 |
| 2.6 广告表现策略研究数据的统计与梳理 | 第48-66页 |
| 2.6.1 视觉元素运用情况的统计与梳理 | 第48-59页 |
| 2.6.2 听觉元素运用情况的统计与梳理 | 第59-61页 |
| 2.6.3 时间元素运用情况的统计与梳理 | 第61-66页 |
| 第3章 中国广告长城奖影视类金奖作品创作策略的研究启示 | 第66-73页 |
| 3.1 影视广告创意策略层面 | 第66-68页 |
| 3.1.1 广告创意的写意与写实的互助融合 | 第66-67页 |
| 3.1.2 广告创意中表率与全民的相互促动 | 第67页 |
| 3.1.3 广告创意多元构点下人文与市场的交叠诊断 | 第67-68页 |
| 3.1.4 生动与形象的综合导引保障广告创意的效果 | 第68页 |
| 3.2 影视广告表现策略层面 | 第68-71页 |
| 3.2.1 拓扑之中的真实感更显强劲促动力 | 第69页 |
| 3.2.2 简洁的艺术格调确保可靠感染力 | 第69页 |
| 3.2.3 色调的差异处理展现类型特征区别 | 第69-70页 |
| 3.2.4 合理布置保障视线有序流动 | 第70页 |
| 3.2.5 产品信息理应获得全面展现 | 第70-71页 |
| 3.3 中国大陆影视广告创作策略的综合思考 | 第71-73页 |
| 3.3.1 高度重视普通人的故事 | 第71页 |
| 3.3.2 整体格调保持纯粹和简单 | 第71页 |
| 3.3.3 充分发挥视听融合的艺术效果 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 附录A 中国广告长城奖影视类金奖作品创意策略编码 | 第78-80页 |
| 附录B 中国广告长城奖影视类金奖作品表现策略编码 | 第80-85页 |
| 个人简介 | 第85页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第85页 |
