| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究的目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与技术路线图 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第14页 |
| 1.3.2 德尔菲法 | 第14页 |
| 1.3.3 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.3.4 数理统计法 | 第14-15页 |
| 1.4 主要创新之处 | 第15-16页 |
| 2 国内外研究现状及发展趋向 | 第16-22页 |
| 2.1 总体研究概况 | 第16页 |
| 2.2 品牌传播研究概述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 品牌传播研究最新动态 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌传播效果的衡量研究综述 | 第17-20页 |
| 2.3 社交网络传播研究综述 | 第20-21页 |
| 2.4 文献总结 | 第21-22页 |
| 3 本研究涉及的概念界定及理论支撑 | 第22-40页 |
| 3.1 社交网络 | 第22-26页 |
| 3.1.1 社交网络概念界定 | 第22页 |
| 3.1.2 社交网络的品牌传播特征 | 第22-26页 |
| 3.2 路跑赛事 | 第26-28页 |
| 3.2.1 路跑赛事的概念界定 | 第26-27页 |
| 3.2.2 路跑赛事项目传播的特征 | 第27-28页 |
| 3.3 品牌传播效果 | 第28-38页 |
| 3.3.1 品牌传播效果的概念界定 | 第28-29页 |
| 3.3.2 社交网络视角下影响路跑赛事品牌传播效果的因素 | 第29-38页 |
| 3.4 小结 | 第38-40页 |
| 4 研究设计 | 第40-51页 |
| 4.1 社交网络视角下路跑赛事品牌传播效果的影响因素量表指标筛选 | 第40-44页 |
| 4.1.1 德尔菲问卷有效性检验 | 第40-42页 |
| 4.1.2 评价指标的筛选 | 第42-44页 |
| 4.2 问卷设计与样本选择 | 第44-47页 |
| 4.2.1 问卷题项设计 | 第44-47页 |
| 4.2.2 样本的选择 | 第47页 |
| 4.3 问卷信度和效度检验 | 第47-51页 |
| 4.3.1 问卷前测及信度检验 | 第47页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第47-50页 |
| 4.3.3 问卷的发放与回收 | 第50-51页 |
| 5 研究结果与分析 | 第51-66页 |
| 5.1 调查对象基本信息 | 第51-55页 |
| 5.1.1 跑友性别分布及年龄特征描述性统计 | 第51-52页 |
| 5.1.2 受访者教育背景与月收入情况描述性统计 | 第52-54页 |
| 5.1.3 受访者社交网络使用偏好描述性统计 | 第54-55页 |
| 5.1.4 受访者信息获取偏好描述性统计 | 第55页 |
| 5.2 社交网络视角下上海国际马拉松及其系列赛品牌传播效果的影响因素维度分析 | 第55-59页 |
| 5.2.1 各影响维度的相关分析 | 第55-56页 |
| 5.2.2 各影响维度的回归分析 | 第56-59页 |
| 5.3 社交网络视角下上海国际马拉松及其系列赛品牌传播效果的影响因素具体分析 | 第59-66页 |
| 5.3.1 信源内容和信源时效与传播效果的相互关系 | 第59-60页 |
| 5.3.2 传播中介形式与中介动力与传播效果的相互关系 | 第60-62页 |
| 5.3.3 接收者个体特质和成熟度与传播效果的相互关系 | 第62-64页 |
| 5.3.4 情感信任与能力信任与传播效果的相互关系 | 第64-66页 |
| 6 研究结论与建议 | 第66-71页 |
| 6.1 研究结论和探讨 | 第66-69页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第66-68页 |
| 6.1.2 对研究结论的分析 | 第68-69页 |
| 6.2 本研究的赛事品牌传播管理启示 | 第69-71页 |
| 6.2.1 重视赛事品牌的内容营销 | 第69页 |
| 6.2.2 培养社群关键用户（KOL） | 第69-70页 |
| 6.2.3 面向细分人群制定针对性营销方案 | 第70页 |
| 6.2.4 以价值导向为核心的长效传播机制 | 第70-71页 |
| 7 研究的局限与展望 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 1 | 第77-80页 |
| 附录 2 | 第80-83页 |
