社会化媒体中意见领袖对大学生群体网购意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究问题 | 第12页 |
| 1.4 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13页 |
| 1.6 研究创新点 | 第13-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第16-19页 |
| 2.2 意见领袖 | 第19-25页 |
| 2.3 消费者购买意愿 | 第25-26页 |
| 第3章 理论基础 | 第26-30页 |
| 3.1 选择性接触 | 第26-27页 |
| 3.2 信任理论 | 第27页 |
| 3.3 强关系理论 | 第27-28页 |
| 3.4 传播效果中的心理作用 | 第28页 |
| 3.5 时尚、流行与社会心理 | 第28-30页 |
| 第4章 模型构建与假设 | 第30-34页 |
| 4.1 模型构建 | 第30页 |
| 4.2 变量定义与研究假设 | 第30-34页 |
| 第5章 研究设计与调查方法 | 第34-38页 |
| 5.1 量表设计 | 第34-37页 |
| 5.2 数据收集 | 第37页 |
| 5.3 调研对象和样本规模 | 第37-38页 |
| 第6章 样本数据分析 | 第38-48页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第38-45页 |
| 6.2 线性回归分析 | 第45-46页 |
| 6.3 信度分析 | 第46页 |
| 6.4 效度分析 | 第46-48页 |
| 结论与讨论 | 第48-54页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 对策建议 | 第49-50页 |
| 研究局限与展望 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
