女装消费者网购意愿影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文组织结构 | 第16-17页 |
| ·主要创新点 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-19页 |
| 2 理论综述 | 第19-25页 |
| ·EKB模型 | 第19页 |
| ·EBM模型 | 第19-20页 |
| ·TAM技术接受模型 | 第20-21页 |
| ·S-O-R模型 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 3 理论模型构建 | 第25-47页 |
| ·S-O-R模型在电子商务研究中的应用 | 第25-28页 |
| ·女装网站研究 | 第28-30页 |
| ·女性消费者网络购物的心理研究 | 第30-32页 |
| ·价格敏感 | 第31页 |
| ·注重商品质量 | 第31页 |
| ·注重网站交易便利 | 第31-32页 |
| ·女装消费者网购意愿影响因素的访谈研究 | 第32-34页 |
| ·访谈研究设计 | 第32页 |
| ·访谈准备 | 第32页 |
| ·访谈实施 | 第32页 |
| ·访谈整理 | 第32-33页 |
| ·访谈总结 | 第33-34页 |
| ·理论框架构建 | 第34页 |
| ·理论模型建构 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-38页 |
| ·信誉对情绪和感知风险的影响 | 第35-36页 |
| ·网站设计对情绪和感知风险的影响 | 第36页 |
| ·顾客服务对情绪和感知风险的影响 | 第36-37页 |
| ·服装质量，服装价格对情绪和感知风险的影响 | 第37-38页 |
| ·情绪、感知风险和购买意愿 | 第38页 |
| ·变量解释与测量 | 第38-42页 |
| ·结构方程模型 | 第42-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第47-61页 |
| ·设计调查问卷 | 第47-49页 |
| ·量表的选择 | 第47页 |
| ·量表设计步骤 | 第47-48页 |
| ·量表生成 | 第48-49页 |
| ·预调研 | 第49-58页 |
| ·项目分析 | 第50-55页 |
| ·效度分析 | 第55-57页 |
| ·信度分析 | 第57-58页 |
| ·正式问卷的生成 | 第58-59页 |
| ·调查实施 | 第59-60页 |
| ·建立样本框 | 第59页 |
| ·抽样调查 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 5 数据分析与讨论 | 第61-81页 |
| ·描述性统计分析 | 第61-65页 |
| ·样本的描述性统计 | 第61-62页 |
| ·外部变量的描述性统计 | 第62-63页 |
| ·中介变量的描述性统计 | 第63页 |
| ·因变量的描述性统计 | 第63-64页 |
| ·其他影响因素的描述性统计 | 第64-65页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第65-68页 |
| ·信度分析 | 第65-66页 |
| ·效度分析 | 第66-68页 |
| ·正态分布分析 | 第68-69页 |
| ·结构方程模型分析 | 第69-75页 |
| ·结构方程模型识别 | 第69-70页 |
| ·结构方程模型拟合与评价 | 第70-71页 |
| ·结构方程模型修正 | 第71-73页 |
| ·路径效应 | 第73-75页 |
| ·结果与讨论 | 第75-79页 |
| ·假设验证结果 | 第75页 |
| ·变量影响效果 | 第75-76页 |
| ·外部刺激变量与情绪、感知风险的关系 | 第76-78页 |
| ·外部刺激变量与购买意愿的关系 | 第78页 |
| ·机体变量与购买意愿的关系 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-81页 |
| 6 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-89页 |
| 附录A | 第89-91页 |
| 附录B | 第91-95页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第95-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
