1997-2015中国大陆公益广告创意研究之研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究缘起 | 第8-10页 |
| ·党和政府高度重视公益广告的发展 | 第8页 |
| ·公益广告研究的兴起与广告创意研究的持续发酵 | 第8-9页 |
| ·公益广告创意的重要性及理论空白点的发现 | 第9-10页 |
| ·研究综述 | 第10-11页 |
| ·公益广告的相关研究 | 第10-11页 |
| ·公益广告创意研究的相关研究 | 第11页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法与研究文本选择 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究文本选择 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 中国大陆公益广告创意研究的发展现状与特点 | 第15-24页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究历史沿革 | 第15-17页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究历史趋势分析 | 第15-16页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究历史趋势的成因分析 | 第16-17页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究的现状概述 | 第17-20页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究的主题分布 | 第17-19页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究主题变化趋势分析 | 第19-20页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究特点 | 第20-24页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究晚于公益广告研究 | 第20页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究成果分布散碎 | 第20-21页 |
| ·电视公益广告创意研究占有较大比重 | 第21-22页 |
| ·高校学者是公益广告创意研究的中坚力量 | 第22-24页 |
| 第3章 中国大陆公益广告创意研究成果论述 | 第24-40页 |
| ·公益广告创意定义的辨析 | 第24-30页 |
| ·公益广告与广告创意的定义辨析 | 第24-27页 |
| ·公益广告创意定义的现状——模糊与混乱 | 第27-29页 |
| ·公益广告创意再定义 | 第29-30页 |
| ·中国大陆公益广告创意标准 | 第30-33页 |
| ·公益广告创意标准的多元化 | 第30-31页 |
| ·公益广告创意标准的新尝试 | 第31-33页 |
| ·中国大陆公益广告创意原则 | 第33-36页 |
| ·公益广告创意原则的梳理 | 第33-35页 |
| ·公益广告创意原则的普遍性与特殊性 | 第35-36页 |
| ·中国大陆公益广告创意方法 | 第36-40页 |
| ·中国大陆公益广告创意方法的全面探讨 | 第36-37页 |
| ·对中国大陆公益广告创意方法研究的反思 | 第37-38页 |
| ·对公益广告创意方法中“中国元素”的再思考 | 第38-40页 |
| 第4章 中国大陆公益广告创意研究的问题与不足 | 第40-43页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究的滞后性 | 第40-41页 |
| ·公益广告创意研究中的定义偏差与界定混淆 | 第41页 |
| ·公益广告创意研究的原创性不足，理论深度不够 | 第41-42页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究学界与业界脱节 | 第42-43页 |
| 第5章 中国大陆公益广告创意研究的总结与展望 | 第43-46页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究总结 | 第43-44页 |
| ·中国大陆公益广告创意研究展望 | 第44-46页 |
| ·认清公益广告创意研究的现实前提 | 第44页 |
| ·重视公益广告创意理论与实践的互动 | 第44-45页 |
| ·加强公益广告创意研究规范性 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
