| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| ·国内外品牌建设理论的研究成果 | 第12-18页 |
| ·品牌建设理论 | 第12-14页 |
| ·农产品品牌建设 | 第14-18页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| 2 品牌和农产品品牌相关理论 | 第20-27页 |
| ·品牌 | 第20-23页 |
| ·品牌定义 | 第20-21页 |
| ·品牌的属性和特征 | 第21-23页 |
| ·农产品品牌 | 第23-27页 |
| ·农产品的特征 | 第23页 |
| ·农产品品牌 | 第23-24页 |
| ·农产品品牌的分类 | 第24页 |
| ·农产品品牌和“三品一标” | 第24-27页 |
| 3 农产品品牌的建设理论 | 第27-37页 |
| ·农产品品牌建设的意义 | 第27-29页 |
| ·建立农产品品牌对于消费者、生产者或服务者具有积极意义 | 第27页 |
| ·品牌经济有利于可持续发展、增加国际竞争力、构筑诚信社会 | 第27-28页 |
| ·构建农产品品牌也是市场竞争的客观需求 | 第28-29页 |
| ·农产品品牌建设的内容 | 第29-37页 |
| ·品牌战略和品牌定位 | 第29-32页 |
| ·品牌设计和品牌塑造 | 第32-34页 |
| ·品牌传播和品牌衍生 | 第34-35页 |
| ·品牌危机和品牌维护 | 第35-37页 |
| 4 湖北农产品品牌建设现状 | 第37-51页 |
| ·湖北省农业和农产品建设发展迅猛 | 第37-39页 |
| ·消费者农产品品牌意识增强 | 第39-44页 |
| ·消费者选购农产品的因素考察 | 第40-42页 |
| ·消费者的农产品品牌意识考察 | 第42-43页 |
| ·消费者对著名品牌、无品牌的农产品的理解 | 第43-44页 |
| ·湖北省农产品品牌建设存在的问题 | 第44-51页 |
| ·品牌多而品牌价值不足 | 第44-49页 |
| ·农业产业化过程品牌战略不突出 | 第49页 |
| ·品牌建设动力不足，缺乏创新精神 | 第49-50页 |
| ·政府缺乏经验和方法，配套系统不完善 | 第50-51页 |
| 5 湖北省农产品品牌建设的案例分析 | 第51-63页 |
| ·湖北武昌鱼和武昌鱼集团 | 第51-57页 |
| ·品牌战略和品牌定位分析 | 第52-55页 |
| ·品牌设计和品牌塑造分析 | 第55页 |
| ·品牌传播和品牌衍生分析 | 第55-56页 |
| ·品牌危机和品牌维护分析 | 第56-57页 |
| ·武昌鱼集团的经验与启发 | 第57页 |
| ·采花毛尖与湖北采花茶叶有限公司 | 第57-63页 |
| ·湖北采花茶叶有限公司的发展现状 | 第58-59页 |
| ·湖北采花茶叶有限公司的发展和品牌形成分析 | 第59-61页 |
| ·采花毛尖的成功经验和启发 | 第61-63页 |
| 6 湖北省农产品品牌建设的对策建议 | 第63-70页 |
| ·把科学的品牌建设理论融入到农产品品牌建设实践中去 | 第63-66页 |
| ·树立品牌意识 | 第63-64页 |
| ·增强品牌建设理论的学习 | 第64页 |
| ·明确分工，把品牌建设和农业生产两部分剥离开来 | 第64-65页 |
| ·强化农产品品牌建设人才的培养与引进 | 第65-66页 |
| ·积极创造农产品品牌建设的环境和条件 | 第66-67页 |
| ·强化农产品消费者的品牌意识 | 第66页 |
| ·进一步促进农产品市场的市场化、全球化 | 第66页 |
| ·促进品牌相关行业的规范和发展 | 第66-67页 |
| ·加强交通和信息通路的基础建设 | 第67页 |
| ·提高农业产业化水平，增加湖北知名农产品品牌数量 | 第67-68页 |
| ·发挥龙头企业的带头作用 | 第67-68页 |
| ·推动产业集群效应 | 第68页 |
| ·利用区域化品牌优势，发掘农产品品牌地方特色 | 第68-69页 |
| ·政府部门要起到农产品品牌建设中的引导和协调作用 | 第69-70页 |
| 7 总结与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附录Ａ：对消费者的问卷调查表 | 第78页 |
