关于品牌传播中广告影响力的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 3 研究的方法 | 第11页 |
| 4 研究的内容与框架 | 第11-14页 |
| 5 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第一章 相关文献综述 | 第15-23页 |
| ·概念界定 | 第15-19页 |
| ·品牌传播 | 第15-16页 |
| ·广告传播 | 第16-19页 |
| ·广告与品牌传播的相关研究 | 第19-21页 |
| ·广告与品牌知名度 | 第19-20页 |
| ·广告与品质认知度 | 第20页 |
| ·广告与品牌联想 | 第20-21页 |
| ·广告与品牌忠诚 | 第21页 |
| ·广告影响力的相关研究 | 第21-23页 |
| 第二章 研究模型与假设 | 第23-27页 |
| ·广告在品牌传播中的影响因素分析 | 第23-26页 |
| ·广告影响力的制约因素 | 第23-24页 |
| ·广告影响力的驱动因素 | 第24-25页 |
| ·广告影响力模型 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| 第三章 研究方法 | 第27-31页 |
| ·问卷设计 | 第27页 |
| ·调查方法 | 第27-29页 |
| ·样本构成及分布 | 第29-31页 |
| 第四章 分析与结果 | 第31-35页 |
| ·广告在品牌传播中的贡献度分析 | 第31页 |
| ·广告影响力的绩效衡量 | 第31-33页 |
| ·广告影响力检验 | 第33-35页 |
| 第五章 案例分析 | 第35-39页 |
| 第六章 结论与启示 | 第39-43页 |
| ·本研究的主要结论 | 第39-40页 |
| ·本研究的局限性 | 第40-41页 |
| ·进一步研究的设想 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49-50页 |
