中国国家形象广告传播策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、概念界定与文献综述 | 第11-14页 |
| 三、研究意义和难点 | 第14-15页 |
| 四、研究方法及文本结构 | 第15-17页 |
| 第一章 国家形象广告解读 | 第17-31页 |
| 第一节 国家形象广告的传播学解读 | 第17-23页 |
| 一、传播主体 | 第17-20页 |
| 二、传播内容 | 第20-21页 |
| 三、广告媒介 | 第21-22页 |
| 四、广告受众 | 第22-23页 |
| 第二节 国家形象广告的品牌学解读 | 第23-25页 |
| 一、国家形象广告推动国家品牌形象建设 | 第23-25页 |
| 二、国家形象广告促进消费行为的产生 | 第25页 |
| 第三节 国家形象广告与国家形象的塑造 | 第25-31页 |
| 一、运用国家形象广告的注意事项 | 第26-28页 |
| 二、国家形象广告的诉求点分析 | 第28-31页 |
| 第二章 我国国家形象的现状分析 | 第31-42页 |
| 第一节 中国威胁论与和平崛起论 | 第31-35页 |
| 一、中国威胁论 | 第31-34页 |
| 二、和平崛起论 | 第34-35页 |
| 第二节 国家品牌与国家形象 | 第35-39页 |
| 一、世界工厂与世界加工厂 | 第36-38页 |
| 二、制造大国与品牌小国 | 第38-39页 |
| 第三节 我国国家形象定位研究 | 第39-42页 |
| 第三章 国家形象广告传播策略 | 第42-55页 |
| 第一节 利用国际大事件提高国际认同度 | 第42-45页 |
| 一、北京奥运会的剩余影响力与后奥运时代 | 第43-44页 |
| 二、2010上海世博会 | 第44-45页 |
| 第二节 重视文化输出提高软实力 | 第45-48页 |
| 一、中法文化年回顾 | 第46-47页 |
| 二、文化输出塑造国家形象的作用 | 第47-48页 |
| 第三节 正确的媒体投放提高话语权 | 第48-50页 |
| 一、当前国际媒体格局与其影响 | 第48-49页 |
| 二、"中国制造"广告分析 | 第49-50页 |
| 第四节 借助政府公关 | 第50-55页 |
| 一、运用政府公关应该注意的问题 | 第51-52页 |
| 二、政府公关在打造国家形象中的作用 | 第52-55页 |
| 第四章 个案研究——代表性的国家形象广告 | 第55-65页 |
| 第一节 日本国家形象广告 | 第55-57页 |
| 一、广告背景分析 | 第55-56页 |
| 二、日本观光立国的广告策略分析 | 第56-57页 |
| 三、启示 | 第57页 |
| 第二节 韩国国家形象广告 | 第57-60页 |
| 一、广告内容与背景分析 | 第58-59页 |
| 二、广告策略分析 | 第59-60页 |
| 三、启示 | 第60页 |
| 第三节 其他国家形象广告 | 第60-63页 |
| 一、百分百纯净的新西兰 | 第61-62页 |
| 二、沙特阿拉伯维护国家形象的广告战略 | 第62-63页 |
| 第四节 打造具有中国特色的国家形象广告 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
