| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| ·微博公益传播研究的缘起 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的理论基础 | 第10-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·微博公益传播研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 和谐社会视角下微博公益传播 | 第15-33页 |
| ·公益与公益传播 | 第15-17页 |
| ·微博公益传播平台 | 第17-19页 |
| ·微博的定义 | 第17-18页 |
| ·微博的特点 | 第18页 |
| ·微博公益传播的定义 | 第18-19页 |
| ·微博公益传播形式 | 第19-25页 |
| ·微博公益官方公益平台——新浪“微公益V” | 第20-22页 |
| ·微博公益个人公益平台——新浪“我的微公益” | 第22-23页 |
| ·微博公益草根自发公益传播——新浪邓飞“免费午餐” | 第23-25页 |
| ·微博公益传播模式 | 第25-27页 |
| ·公益机构的专业化公益协助 | 第25-26页 |
| ·多主体多种动机汇成公益传播行为 | 第26页 |
| ·多主体多方联动促成和谐公益传播 | 第26-27页 |
| ·多主体冲突与融合提升公益传播活力 | 第27页 |
| ·微博公益传播的和谐环境 | 第27-33页 |
| ·和谐社会的内涵实质 | 第27-28页 |
| ·公益传播为构建和谐社会提供良好舆论氛围 | 第28-30页 |
| ·微博传播特点与和谐社会的互动关系 | 第30-33页 |
| 3. 和谐社会视角下微博公益传播特点 | 第33-42页 |
| ·微博公益传播优势 | 第33-35页 |
| ·微博公益传播主体明确 | 第33页 |
| ·微博公益传播内容真实、信息公开 | 第33-34页 |
| ·微博与传统媒体联动 | 第34页 |
| ·微博受众的公民意识强 | 第34-35页 |
| ·微博公益传播存在不足 | 第35-37页 |
| ·官方微博公益参与程度低 | 第35页 |
| ·草根微博公益合法化遭受质疑 | 第35-36页 |
| ·企业、公益机构2大主体在微博公益传播中作用被弱化 | 第36-37页 |
| ·构建和谐微博公益传播 | 第37-42页 |
| ·媒体公益传播 | 第38-39页 |
| ·企业公益营销 | 第39页 |
| ·政府公益管理 | 第39-40页 |
| ·民众公益参与 | 第40页 |
| ·公益机构公益协助 | 第40-42页 |
| 4. 新浪微博草根公益成功案例分析—邓飞“免费午餐” | 第42-57页 |
| ·“免费午餐”发展概况 | 第42-45页 |
| ·“免费午餐”公益传播主体 | 第45-51页 |
| ·邓飞一级传播 | 第46-47页 |
| ·微博“V”二级传播 | 第47-49页 |
| ·微博民众推动“免费午餐” | 第49-51页 |
| ·“免费午餐”微博传播内容 | 第51-53页 |
| ·微博和传统媒体联合进行公益传播 | 第53-55页 |
| ·政府、企业、公益机构推进“免费午餐” | 第55-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第62页 |
