| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 1 导论 | 第10-20页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·中国努力建设世界旅游强国 | 第10页 |
| ·海南正推进国际旅游岛建设 | 第10-11页 |
| ·房车旅游在世界范围内发展迅猛 | 第11页 |
| ·海南正规划发展房车旅游 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献综述法 | 第12-13页 |
| ·田野调查法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·统计分析法 | 第13页 |
| ·专家访谈法 | 第13页 |
| ·相关概念和理论基础 | 第13-18页 |
| ·相关概念 | 第13-15页 |
| ·理论基础 | 第15-18页 |
| ·主要内容 | 第18-19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-26页 |
| ·国外房车旅游市场开发研究 | 第20-22页 |
| ·房车旅游产品开发的研究 | 第20页 |
| ·房车旅游市场需求及市场偏好的研究 | 第20-21页 |
| ·房车旅游市场推广研究 | 第21-22页 |
| ·国内房车旅游市场开发研究 | 第22-25页 |
| ·房车旅游市场开发潜力研究 | 第23页 |
| ·房车旅游市场开发障碍研究 | 第23-24页 |
| ·房车旅游市场需求及市场消费偏好研究 | 第24页 |
| ·房车旅游市场开发对策研究 | 第24-25页 |
| ·国内房车旅游市场开发研究的不足 | 第25-26页 |
| ·研究内容不够完整,体系不够完善 | 第25页 |
| ·研究方法比较单一,定性研究较多,定量统计较少 | 第25页 |
| ·研究深度有待进一步深化 | 第25-26页 |
| 3 海南房车旅游市场调查 | 第26-34页 |
| ·问卷设计 | 第26页 |
| ·问卷调查 | 第26-27页 |
| ·调查地点的选取 | 第26页 |
| ·调查技巧 | 第26页 |
| ·问卷回收 | 第26-27页 |
| ·调查数据的录入与检查 | 第27页 |
| ·调查结果分析 | 第27-34页 |
| ·调查对象的人口统计学特征 | 第27-28页 |
| ·调查对象对房车旅游的兴趣 | 第28-29页 |
| ·消费者偏好的房车营地类型 | 第29-30页 |
| ·调查对象对于海南房车旅游的消费特征 | 第30-32页 |
| ·海南房车旅游的发展前景 | 第32-34页 |
| 4 海南房车旅游市场定位 | 第34-38页 |
| ·产品定位 | 第34页 |
| ·产品定位依据 | 第34页 |
| ·海南房车旅游产品定位 | 第34页 |
| ·目标市场定位 | 第34-37页 |
| ·目标市场定位依据 | 第34-36页 |
| ·目标市场定位 | 第36-37页 |
| ·竞争定位 | 第37-38页 |
| 5 国内外房车旅游市场开发经验对海南的启示 | 第38-42页 |
| ·国外房车旅游市场开发经验对海南的启示 | 第38-40页 |
| ·注重营地开发的品质和经营管理 | 第38页 |
| ·充分发挥政府的立法和调控职能 | 第38-39页 |
| ·重视产业链的完整性,纵深开发 | 第39-40页 |
| ·国内房车旅游市场开发经验对海南的启示 | 第40-42页 |
| ·营地建设必须规划先行、有序开发 | 第40页 |
| ·加强房车旅游的概念宣传和网络推广 | 第40-42页 |
| 6 海南房车旅游市场开发策略 | 第42-54页 |
| ·环境策略 | 第42-44页 |
| ·完善政策环境 | 第42页 |
| ·优化社会环境 | 第42-43页 |
| ·健全法律环境 | 第43页 |
| ·营造行业环境 | 第43-44页 |
| ·产品策略 | 第44-48页 |
| ·落实全省房车营地的空间布局 | 第44-47页 |
| ·规划类型多样、主题丰富的房车营地 | 第47页 |
| ·完善房车营地内部及周边配套设施 | 第47页 |
| ·开发适销对路的特色房车旅游线路 | 第47-48页 |
| ·通达性策略 | 第48页 |
| ·完善海南整体的道路交通体系 | 第48页 |
| ·建立海南省房车旅游统一标识系统 | 第48页 |
| ·海南房车旅游市场营销策略 | 第48-54页 |
| ·确定海南房车旅游市场宣传形象和广告语 | 第48-49页 |
| ·加快海南房车旅游网络营销体系的构建 | 第49-50页 |
| ·引进微博、微信营销等时尚营销方式 | 第50-51页 |
| ·寻求跨省合作,开辟国内房车旅游的“丝绸之路” | 第51-52页 |
| ·积极实施“引进来,走出去”策略,塑造品牌形象 | 第52页 |
| ·打造海南房车旅游的品牌赛事 | 第52-54页 |
| 7 海南房车旅游市场开发近期行动计划(2013-2015) | 第54-55页 |
| 8 小结 | 第55-57页 |
| ·总结 | 第55页 |
| ·主要创新点与不足 | 第55-57页 |
| ·主要创新点 | 第55-56页 |
| ·研究不足 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 附录一：海南房车旅游市场调查问卷 | 第59-60页 |
| 附录二：海南房车旅游市场调查证明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读硕士期间研究成果 | 第62页 |