| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 一、绪论 | 第5-9页 |
| (一) 研究背景 | 第5-6页 |
| (二) 问题的提出 | 第6页 |
| (三) 研究的理论意义与现实意义 | 第6-8页 |
| (四) 研究思路与内容框架 | 第8-9页 |
| 二、动画语言与影视广告：诞生及发展 | 第9-16页 |
| (一) 动画语言与影视广告的碰撞 | 第9-11页 |
| (二) 动画的艺术特点 | 第11-13页 |
| (三) 动画语言应用于影视广告的现状 | 第13-16页 |
| 三、动画语言应用于影视广告的优势研究 | 第16-21页 |
| (一) 动画语言应用于影视广告的特征解析 | 第16-17页 |
| (二) 动画语言在影视广告中的表达形式及优劣研究 | 第17-21页 |
| 四、动画在影视广告中的应用案例分析 | 第21-30页 |
| (一) 国外成功案例分析 | 第21-24页 |
| (二) 国内成功案例分析 | 第24-27页 |
| (三) 动画形式的公益广告 | 第27-28页 |
| (四) 个人案例分析 | 第28-30页 |
| 五、结论 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 作者简介 | 第34页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第34-35页 |