徐州市休闲农业形象整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究内容与研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究流程与方法 | 第12-14页 |
| ·研究流程 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关文献综述 | 第14-20页 |
| ·休闲农业形象的涵义 | 第14-17页 |
| ·休闲农业 | 第14-16页 |
| ·休闲农业形象 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播理论 | 第17-20页 |
| ·整合营销传播的涵义 | 第18-20页 |
| a 整合营销传播的定义 | 第18-19页 |
| b 整合营销传播的涵义 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播的工具和方式 | 第20页 |
| 3 徐州休闲农业形象营销现状分析 | 第20-25页 |
| ·徐州休闲农业形象现状分析 | 第20-23页 |
| ·自然与地理条件 | 第20-22页 |
| ·资源与产品 | 第22页 |
| ·旅游基础设施状况 | 第22页 |
| ·旅游地形象定位 | 第22页 |
| ·规划与管理现状 | 第22-23页 |
| ·人力资源状况 | 第23页 |
| ·徐州休闲农业营销的现状 | 第23-25页 |
| ·经营管理体制落后 | 第24页 |
| ·旅游形象营销宣传不力 | 第24页 |
| ·旅游区整体营销竞争力不强 | 第24-25页 |
| ·旅游形象营销手段单一 | 第25页 |
| 4 徐州休闲农业形象营销的 SWOT 分析 | 第25-32页 |
| ·优势（S） | 第25-28页 |
| ·休闲农业优势明显 | 第25-27页 |
| ·观念开放、思路清晰，已具备了一定发展规模 | 第27页 |
| ·发展休闲农业已形成一定经济效益，产业链初步形成 | 第27页 |
| ·在创新发展中积累了丰富的实践经验 | 第27-28页 |
| ·劣势（W） | 第28-29页 |
| ·观念更新滞后，追求短期效益 | 第28页 |
| ·缺乏整体规划，项目建设雷同 | 第28-29页 |
| ·项目规模较小，产业链条残缺 | 第29页 |
| ·经营管理水平低，管理人才缺乏 | 第29页 |
| ·服务设施落后，不能满足游客基本需求 | 第29页 |
| ·机遇（O） | 第29-31页 |
| ·旅游可入性强 | 第29-30页 |
| ·人文底蕴深厚 | 第30页 |
| ·潜在客源市场大 | 第30页 |
| ·民间资本投入积极 | 第30-31页 |
| ·挑战（T） | 第31-32页 |
| 5 徐州休闲农业形象整合营销传播的策略 | 第32-37页 |
| ·创造休闲农业终极品牌 | 第32-33页 |
| ·塑造“三生一体”的休闲农业形象 | 第33页 |
| ·提高休闲质量与服务质量 | 第33-34页 |
| ·构建休闲农业形象整合营销传播平台 | 第34页 |
| ·依托大型活动推广休闲农业形象 | 第34-35页 |
| ·建立产业形象识别标志 | 第35页 |
| ·加大媒体宣传力度 | 第35-36页 |
| ·创新的营销传播策略 | 第36-37页 |
| 6 结论 | 第37页 |
| ·结论 | 第37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
