| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-29页 |
| 一 选题背景和动机 | 第8-9页 |
| (一) 选题背景 | 第8页 |
| (二) 研究动机 | 第8-9页 |
| 二 文献综述 | 第9-28页 |
| (一) 相关文献回顾 | 第9-13页 |
| (二) 手机及手机广告 | 第13-22页 |
| (三) 相关营销模式理论 | 第22-27页 |
| (四) 相关术语 | 第27-28页 |
| 三 研究方法 | 第28页 |
| 四 研究意义及创新之处 | 第28页 |
| (一) 理论创新与意义 | 第28页 |
| (二) 现实意义 | 第28页 |
| 五 研究限制 | 第28-29页 |
| 第二章 国外手机广告的发展 | 第29-39页 |
| 一 全球手机广告的现状及前景 | 第29-30页 |
| (一) 全球手机广告的现状 | 第29页 |
| (二) 全球手机广告的前景 | 第29-30页 |
| 二 美国、日本手机广告营销模式 | 第30-39页 |
| (一) 美国、日本手机广告营销环境分析 | 第30-32页 |
| (二) 美国、日本手机广告典型营销模式分析 | 第32-35页 |
| (三) 美国、日本手机广告营销模式的成功经验 | 第35-38页 |
| (四) 美国、日本手机广告营销模式存在的问题与局限 | 第38-39页 |
| 第三章 中国手机广告的发展和面临的问题 | 第39-51页 |
| 一 中国手机广告现状及发展趋势 | 第39-46页 |
| (一) 中国手机广告的现状 | 第39-42页 |
| (二) 3G时代,中国手机广告的发展趋势 | 第42-46页 |
| 二 中国手机广告现行营销模式分析 | 第46-51页 |
| (一) 短信群发模式分析 | 第46-47页 |
| (二) 新形式手机广告 | 第47-48页 |
| (三) 中国手机广告现行营销模式存在的问题 | 第48-51页 |
| 第四章 中国手机广告营销模式的创新 | 第51-62页 |
| 一 手机广告营销模式创新的必要性、条件和要素 | 第51-53页 |
| (一) 手机广告营销模式创新的必要性 | 第51页 |
| (二) 手机广告营销模式创新的条件及要素 | 第51-53页 |
| 二 中国手机广告营销模式的创新与建构 | 第53-62页 |
| (一) 实现手机广告营销的观念和理论创新 | 第53-54页 |
| (二) 手机广告营销模式的创新与建构 | 第54-58页 |
| (三) 手机广告营销策略的创新 | 第58-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 图表索引 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |