| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 地市级党报及其发展历程 | 第10-15页 |
| ·党报的基本概念 | 第10-11页 |
| ·广义上的党报 | 第10页 |
| ·狭义上的党报 | 第10页 |
| ·地市级党报 | 第10页 |
| ·报纸营销 | 第10-11页 |
| ·党报的性质 | 第11页 |
| ·党报经营发展的历史进程 | 第11-15页 |
| ·国外党报的起源 | 第11-12页 |
| ·近代中国政党报纸的发展状况 | 第12页 |
| ·1949 年以前的党报发展建设 | 第12-13页 |
| ·1949 年至 20 世纪 90 年代中期的党报经营建设 | 第13-14页 |
| ·20 世纪 90 年代中期至今党报的营销发展建设 | 第14-15页 |
| 第二章 地市级党报营销的 SWOT 分析 | 第15-24页 |
| ·SWOT 分析法 | 第15页 |
| ·把 SWOT 分析法引入地市级党报营销策略研究的意义 | 第15-16页 |
| ·地市级党报发展营销策略的 SWOT 分析 | 第16-24页 |
| ·地市级党报发展营销策略的优势 | 第16-18页 |
| ·党报实施发展营销战略的劣势 | 第18-20页 |
| ·党报实施发展营销战略的机遇 | 第20-21页 |
| ·党报实施发展营销战略的威胁 | 第21-24页 |
| 第三章 地市级党报的营销策略分析 | 第24-30页 |
| ·整合营销传播学中的 5R 理论 | 第24页 |
| ·基于 5R 理论的党报营销策略分析 | 第24-30页 |
| ·准确的定位策略贴近读者 | 第24-25页 |
| ·出色的精品策略照顾读者感受 | 第25-26页 |
| ·迅捷的行动策略加强与读者互动 | 第26-27页 |
| ·恰当的情感策略重视与读者的关系 | 第27-28页 |
| ·杰出的行动策略以行动回报读者 | 第28-30页 |
| 第四章 个案分析——《广州日报》的营销策略研究 | 第30-35页 |
| ·《广州日报》情况简介 | 第30-31页 |
| ·《广州日报》的营销策略分析 | 第31-35页 |
| ·面向市场贴近读者 | 第31-32页 |
| ·让阅读更“悦读” | 第32页 |
| ·充分运用新媒体平台 | 第32-33页 |
| ·培养读者阅读忠诚度 | 第33-34页 |
| ·举办各种活动回馈读者 | 第34-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 个人简历 | 第39页 |
